Samtidigt som Mona Sahlin (S) pressades om skattehöjningar och de rödgrönas utrikespolitik i Sveriges Televisions partiledarutfrågning slussades Fredrik Reinfeldt (M) in i tv-huset. Bara minuter efter det att Sahlin hade satt punkt frågades Moderatledaren ut om alliansens valmanifest i Aktuellts direktsändning.

Beskedet om när de borgerliga skulle presentera sina vallöften kom sent, och när det väl kom sammanträffade det med just Mona Sahlins stora dag i tv-huset. Det var knappast en slump.

Statsvetaren Nicklas Håkansson, som studerar politisk kommunikation, menar att partierna är slipade när det gäller att försöka störa ut varandra i medierna.

–De bevakar varandra väldigt noga och nära. Sådana saker är ganska enkla att genomföra. Man har ett utspel i bakfickan och då kan man naturligtvis vänta några dagar och lägga det samtidigt som till exempel en motståndare frågas ut i tv.

Det som på statsvetarengelska kallas för ”news management”, det vill säga att utspel orkestreras för att få så stor uppmärksamhet som möjligt och dessutom helst konkurrera ut de politiska motståndarnas budskap, har varit vanligt förekommande i den här valrörelsen.

Istället för att presentera sitt samlade politiska alternativ vid ett och samma tillfälle har både alliansen och de rödgröna valt att göra det styckevis och vid flera presskonferenser. På så sätt har medieutrymmet kunnat domineras i flera dagar.

Men även om det under de senaste två veckorna varit extremt intensivt, så är det egentligen ingenting nytt, påpekar Håkansson.

–Partierna har trots allt haft pr-tänkandet under ganska lång period. Man försöker hitta ett sätt att agera med medierna. Det är ju inte bara en fråga om agendakontroll, att man försöker sätta dagordningen, utan det handlar också om den rätta tajmingen i förhållande till frågor som dyker upp.

För att kunna parera motståndaren krävs rörlighet på planen.

–Man tvingas reagera snabbare än någonsin tidigare. Det är snabba ryck. Det har intensifierats de senaste valrörelserna, säger Nicklas Håkansson.

Men Pär Henriksson, Moderaternas kommunikationschef, vill inte riktigt ställa upp på bilden att partierna försöker stjäla medie- utrymme från varandra.

–Vi har en intensiv valrörelse under fem veckor i Sverige. Det finns ett begränsat antal dagar att göra saker på. En del av det som tolkas som att nu har de lurpassat på varandra kan handla om att det var enda dagen vi kunde göra det, säger han.

Samtidigt medger Pär Henriksson att inget parti vågar ligga lågt en enda dag under en valrörelse.

–Alla partier, och alliansen och de rödgröna, försöker ju ha en hög aktivitetsnivå och inte vara tysta under några dagar och bara låta de andra höras.

Bo Krogvig, Socialdemokraternas kampanjledare, menar att mängden utspel och intensiteten i valrörelsen måste ses mot bakgrund att varje dag under en valrörelse i princip är den vikti- gaste.

–Vi vet inte när väljaren bestäm- mer sig. Visste man det då vore det ingen konst. Idag bestämmer sig kanske 150000 väljare, i morgon 80000 och i övermorgon... Det är ju därför man måste vara bra hela tiden, eftersom det inte finns någon fast tidpunkt där väljarna bestämmer sig.

Enligt statsvetaren Nicklas Håkansson har partiernas pr- maskineri blivit viktigare och viktigare, samtidigt som han påpekar att det inte är ”helt avgörande” för hur valrörelsen utvecklas sig.

–Det finns trots allt en valrörelse bortom det. Man kan inte helt styra agendan med hjälp av pr-byråers smarta insatser på olika sätt. Det finns en verklighet man måste anpassa sig till också.

Men Nicklas Håkansson menar att utspelspolitiken kan göra det svårt för väljarna att få en helhetsbild.

–Det är klart att ju snabbare det går, desto svårare är det att hänga med i alla svängar.

Samtidigt, påpekar han, har utbudet av politik och valrörelserapportering i tidningar, radio och tv aldrig varit större, vilket ändå talar för att en väljare som vill bli informerad har stora möjligheter att bli det.