”Vi kan inte vänta” är det övergripande temat i socialdemokraternas kampanj. Moderaterna skriver bland annat ”Framåt tillsammans” på sina valaffischer. S illustrerar med fotografier, medan M bara har text på alla utom en affisch, där Fredrik Reinfeldt är fotad.
Barbro Ohlson Smith, varumärkesexpert på designbyrån Ohlsonsmith, menar att båda partiers affischer hade tjänat på om man hade arbetat mer med gestaltningen, så att affischerna väcker mer känslor.
– Man kan inte bara välja ett budskap att skriva och hoppas att det går fram. Man måste jobba med gestaltningen och det emotionella. Jag tror att det beror på att de kommer från en miljö där ord är viktigare än gestaltning. Men Socialdemokraterna är bättre än Moderaterna, för fotografier är mer emotionella än bara typografi, säger hon.
Hon tycker också att Socialdemokraternas kampanj, som förutom affischer också innehåller film, är mer enhetlig, och att sloganen ”Vi vill inte vänta” gestaltas mer spännande än ”framåt tillsammans”.
– Dessutom tycker jag att affischen med Fredrik Reinfeldt är lite motsägelsefull. De säger ”tillsammans”, men på bilden står Fredrik Reinfeldt ensam och blickar ut i luften. På socialdemokraternas affischer tittar partiledaren in i kameran. Det hänger ihop bättre, säger Barbro Ohlson Smith.
Men samtidigt tycker hon att socialdemokraternas film signalerar att unga är offer, som inte får komma med, och att miljöerna som skildras är kalla och hotfulla.
Barbro Ohlson Smith tycker inte att någon av kampanjerna sticker ut speciellt mycket, utan är ganska traditionella. Inga av affischerna innehåller humor.
– Jag tror inte att humor ligger i linje med moderaterna eller socialdemokraterna. Men man kan göra slagkraftig kommunikation ändå. Sen måste man komma ihåg att de här affischerna bara är en liten del i hela valkampanjen, säger Barbro Ohlson Smith.
Hur viktig är reklam i ett val?
– Partierna måste jobba konsekvent med sin identitet och vad de vill förmedla. Valkampanjen blir det sista som bekräftar det man sagt hela tiden. En reklamkampanj kan inte göra underverk enskilt, men det är en god idé för partier att jobba mer långsiktigt.
Bengt Johansson är professor i journalistik vid Göteborgs universitet och forskar på valaffischer.
Enligt honom kör Moderaterna på mer prövade kort och Socialdemokraterna är mer vågade i sina affischer.
– Moderaterna är mer traditionella där Reinfeldt tittar lite visionärt ut i fjärran. Socialdemokraternas affischer är lite nyare och mer annorlunda.
Ingen av partierna har valt att anspela på humor, som KD tidigare gjorde. Johansson tror det beror på att ingen av partierna vill framstå som oseriösa. Risken finns att partierna då kan tappa väljare.
– Det som förvånar med de här affischerna är att Moderaterna har tagit in den oranga alliansfärgen i sina affischer. Det är något som Folkpartiet uppenbarligen även har gjort. Det kan vara ett försök att lyfta fram Alliansen framför Moderaterna, säger Bengt Johansson.
KD har inte tagit in orangea i sina affischer och frågan är nu hur det fjärde Allianspartiet Centern kommer att göra.
Socialdemokraterna är mer målgruppsinriktade och fokuserar på ungdomsarbetslösheten.
– Man reagerar mer på sossarnas affischer som är lite mer ovanliga. Men man ska nog inte överskatta alla de här valaffischerna, det är något som ska finnas inför varje val. Jag tror dock att de riktiga snackisarna kommer när tv-reklamen börjar att gå.
