Nästan tre fjärdedelar av svenskarna tycker att moderaterna är ett parti som ”står på de välbärgades sida”, enligt en undersökning som Synovate presenterade i Almdalen igår.

Det är några procentenheter färre än i förra årets mätning, men fortfarande mycket problematiskt enligt moderaternas partisekreterare.

– Det är det här som är vår största utmaning, säger Per Schlingmann. Det hänger ihop med vår förmåga att förklara regeringens politik: att det vi gjort och vill göra kommer alla människor till del.

Moderaterna gör egna mätningar av allmänhetens bild av partiet, och inför valet det framgångsrika valet 2006 lyckades man förändra uppfattningen om moderaterna på en rad viktiga punkter.

Siffrorna presenterades på ett seminarium om inkomstskillnader, som ordnades av tidningen Fokus. Där kritiserade Schlingmann en del höga ersättningar i näringslivet, som han kallade ”stötande”.

Gjorde du det just för att försöka ändra bilden av moderaterna som ett parti för välbärgade?

– Det är ju inte bara därför, svarar Per Schlingmann. Men det är viktigt att vi tydliggör att vi tycker att det är viktigt att Sverige ”håller i hop”. Bland annat för att ändra på den bilden.

Per Schlingmann är en av hjärnorna bakom moderaternas valframgång 2006. Karl Rove, som har bjudits in till Almedalen av tankesmedjan Timbro, är pr-snillet bakom Georg W Bushs framgångsval.

I Visby berättar Rove om hur grunden lades för de konservativa framgångarna, och även i det fallet handlade det om att ändra bilden av partiet.

Republikanerna uppfattades som ett parti som ”inte bryr sig”, men lanserade begreppet ”medkännande konservativ” och började tala om alla barns rätt till utbildning.

Man slutade kritisera bidragsfusk och talade istället om hur bidragsberoende förminskar människor. Språket var ett viktigt verktyg för förändringen.

– Absolut, det kan du skriva upp, säger Karl Rove från Texas.