Nästan två månader återstår till julafton – men tecknen på att julen snart är här blir nu allt fler. Och det handlar inte bara om vädret med allt lägre temperaturer – nu har också den svenska julhandeln satt igång.
På flera varuhus är girlangerna redan uppsatta, adventsljusstakarna framplockade och julprydnadssakerna uppställda på hyllor och bord.
– Vi plockar fram adventssakerna ungefär en månad innan första advent. Det brukar vi alltid göra, säger Stefan Malmqvist, marknadschef för Åhlensvaruhusen, till SvD.se.
Och företaget är inte ensamt om att redan ha börjat med julförsäljningen. På Ikeas varuhus i Sundsvall plockade man fram julgranar och prydnadssaker redan i september – trots att solstolar och parasoller då fortfarande fanns till försäljning.
– Ja, de började jättetidigt i Sundsvall. De andra varuhusen plockar fram julsakerna i mitten av oktober, och nu har vi jul på alla våra varuhus, säger Ivana Hrdlickova, informationschef på Ikea, till SvD.se.
Enligt Lena Larsson, vd på Handelns utredningsinstitut, är det just i månadsskiftet mellan oktober och november som julförsäljningen brukar börja. Riktig fart tar den dock inte förrän i mitten av november. Den 13 november släpper institutet sin årliga prognos över årets julhandel – och utser dessutom årets julklapp.
– Många tycker om att vara ute i god tid, och vi brukar se att försäljningen tar fart i mitten av november, säger Lena Larsson.
Finns det inte en risk att kunderna hinner tröttna på julen om affärerna börjar för tidigt?
– Det är egentligen inget vi har undersökt, men än så länge är försäljningen så pass liten. Det är Ikea och de stora varuhusen som börjat, och mig personligen stör det inte, säger Lena Larsson.
Också branschorganisationen Svensk handel tar varje år fram en rapport om julförsäljningen. Den släpps också senare i november.
– Det är en hårfin balansgång när man ska börja med julförsäljningen. Vissa konsumenter vill börja tidigt istället för att stressa i december, medan andra tycker att försäljningen sätter igång tidigare för varje år och menar att de tröttnar på alla julsaker, säger Linda Hedström, utredare på organisationen.
Men det inte bara för handeln som julen är viktig. Också inom restaurangbranschen är julen i många fall avgörande. Men trots allt tidigare marknadsföring väljer restaurangerna i dag att hålla strikt på att börja servera julbord först i slutet av november.
– Vad jag vet finns ingen diskussion om att börja servera julbord tidigare än man gör idag. Man vill ha en kort och intensiv period, säger Mats Hulth, vd för branschorganisationen Sveriges hotell- och restaurangföretagare.
