Norrmännen klippte bort svenskskrytet

Norrmännen ilsknade till på en mässa i Cannes. När sloganen först lanserades var danskarna förbannade. Inte undra på att svenskarna är nöjda med parollen ”Stockholm – the capital of Scandinavia”.
– Den sticker ut, det är ett tecken på att vi lyckats, säger Torbjörn Jansson från Stockholm Business Alliance.

Finansborgarrådet Sten Nordin (M) och stadsdirektör Irene Svenonius från Stockholm stad höll pressträff där man berättade om planerade arrangemang i samband med kronprinsessans bröllop i juni. Kampanjen heter 'Love 2010 Stockholm, The Capital of Scandinavia”.

Finansborgarrådet Sten Nordin (M) och stadsdirektör Irene Svenonius från Stockholm stad höll pressträff där man berättade om planerade arrangemang i samband med kronprinsessans bröllop i juni. Kampanjen heter 'Love 2010 Stockholm, The Capital of Scandinavia”.

FOTO: SCANPIX

Oslos turistchef Tor Sannerud upprörs över att Stockholm utnämnt sig till ”The Capital of Scandinavia” – Skandinaviens huvudstad. I norska medier kallar han sloganen för arrogant, och snart hängde svenska tidningar på ”storbykrånglet”, som Aftenposten kallar det.

– Alla tre av de skandinaviska länderna har sina egna huvudstäder. Det är inte ett särskilt ärligt påstående, jag tycker att det är på gränsen till oärlighet, sade Sannerud till SvD om den svenska devisen som lanserades redan 2005.

Nu berättar Torbjörn Jansson, projektkoordinator för Stockholm Business Alliance, hur det gick till då norrmännen först ilsknade till. Droppen kom på en tilldragelse i Cannes, där svenskarna helt enkelt blev lite för mycket, kom lite för nära.

Mipim heter en av världens största fastighetsmässor, där såväl svenska som norska storregioner hade samlats med företrädare från hela Europa för att marknadsföra sig. Runt halsen fick samtliga deltagare ett slags inträdesbiljett med namn, fotografi – och ett par annonser.

En mäklare hade köpt in sig på den, kan tyckas, intima reklamplatsen. Men det hade även Stockholm Business Alliance gjort. Följden blev att samtliga deltagare gick omkring med brickan om halsen, på vilken det stod ”Stockholm – The Capital of Scandinavia”.

Och där någonstans blev det för mycket för grannarna i väst, förtäljer ryktet.

– Norrmännen hakade upp sig på det där och surnade till. De som retade upp sig mest klippte bort delen med reklam, säger Torbjörn Jansson.

Uppenbart är att irritationen inte släppt, i alla fall inte för Tor Sannerud som alltså röt till i medier häromdagen.

Torbjörn Jansson påpekar att det rör sig om enskilda individer, men han berättar också att Sannerud inte är ensam om sin ilska.

Då sloganen först lanserades var det danskarna som blev förbannade:

– Köpenhamn reagerade starkt, skrev hotfulla och arga mejl. Men det har blåst över i dag, vi har ett bra samarbete med Öresundsregionen.

Klart är i alla fall att Stockholm lyckats väcka uppmärksamhet.

– Vår slogan sticker ut, den märks. Det är ett tecken på att den slagit igenom, säger Torbjörn Jansson.

Är den för kaxig?

– Frågar du en amerikan så tycker de inte alls det. Och det är faktiskt bara några få personer som retat upp sig.

  • Kopiera sidans adress

Stockholm Business Alliance är ett partnerskap mellan 50 kommuner i sju län där fokus ligger på att attrahera utländska investerare till regionen.

Den internationella marknadsföringen görs under det gemensamma budskapet Stockholm – the Capital of Scandinavia.

Visa mer fakta
Följ händelseutvecklingen med SvD digital – Just nu 5 veckor för 50 kr!
Visa kommentarer

Välkommen att säga din mening på SvD.se. Våra regler är enkla: visa respekt för de personer vi skriver om och andra läsare som kommenterar artiklarna. För att få kommentera på SvD.se måste du registrera ett konto med Disqus eller använda ett befintligt konto på Facebook, Google, Yahoo eller OpenID. Läs reglerna i sin helhet Vänliga hälsningar, Fredric Karén, chef SvD.se

Toppnyheter just nu

Ett stort polispådrag pågår vid parlamentet i Ottawa efter skottlossning. Kanada

Just nu: Uppgifter – skott inne i parlament

Vittnen: Ett 30-tal skott avlossade inne i byggnaden.

Ursäkta, kan vi få tillbaka 34 miljarder?

Cervenka: Läge för bankerna att ge tillbaka.

Klarar du mattedelen på högskoleprovet?

3 dagar kvar

Kan du kvantitativa jämförelser?

Politiker nobbar kungens inbjudan

Många i ny regering skeptiska till monarkin.

Här är Kungens liv i bilder

Bildspecial

Så har du aldrig sett Carl XVI Gustaf.

Oro i Knutby efter beslutet: ”Otäckt”

Livstidsdömde Helge Fossmo kan bli fri 2020.

Extra protein – behövs det verkligen?

Träning

Gudiol om det trendiga proteinet.

”Hög tid att införa bosparande för unga”

Brännpunkt

Bostad har blivit klassfråga.

Sju ryska ubåtar
som just nu är i bruk

Uppges ha kostat flera miljarder att utveckla.

EU-parlamentet sade ja till kommissionen

SvD:s Teresa Küchler direktrapporterade.

National Geographics
bästa fotografier

Bildspel

Väljer själva klassiska bilder i ny bok.

Trots löftet – staden ratar Hillfons hem

unik konstnärsmiljö

”För höga kostnader”.

”Jag drabbades av svår kramp”

Löpning

Tobias om sitt svåra lopp.