Snabba leveranser, diskret avsändare och låga priser på allt från värktabletter till hjärtmedicin och amfetamin – det lockar sajten crimemedicine.com med i tidningsannonser och tv-reklam.

”Beställ de sömntabletter du vill ha direkt från oss” står i det annonser, och i tv-reklamen lockar speakerrösten med egentillverkad medicin. ”Medicinen innehåller kanske inte det du tror, men man får ju chansa lite för att få ett riktigt lågt pris”, säger den kvinnliga rösten.

Surfar man in på crimemedicine.com möts man först av en sida där allt från antidepressiva tabletter till penicillin marknadsförs.

Men allt är fejk. Bakom annonserna står Läkemedelsverket, som på uppdrag av regeringen just nu genomför en informationskampanj om illegal försäljning av läkemedel på nätet.

Annonserna är dock så skickligt genomförda att många inte förstår att det handlar om ett påhittat företag. På torsdagen hade Konsumentverket tagit emot ca 15 anmälningar mot sajten och de tv-kanaler som sänder reklam för den.

”Ni måste agera när ni tittat på deras hemsida. Man kan beställa allt möjligt utan läkarrecept!”, skriver en anmälare, medan en annan kritiserar reklamen för att vara otydlig med att det handlar om en kampanj från Läkemedelsverket:

”Jag tycker det är förskräckligt att man visar detta på tv överhuvudtaget, då både barn och ungdomar sitter uppe den tiden! När man kommer in på den angivna webbadressen visar den efter några sekunder bland annat polisiärt arbete mot droger på internet, men det framgår inte i reklamen i tv!”

Efter den första bilden med erbjudanden om billig medicin förändras sajten och istället får användaren information om illegala läkemedelsfabriker, om polistillslag och om personer som dömts för att olagligen ha sålt läkemedel.

På Läkemedelsverket ser man kampanjen som en framgång – trots anmälningarna till Konsumentverket.

– Vi har haft nästan 250 000 besökare på sajten. Det är ett betydligt bättre genomslag än vad vi fått vid en traditionell kampanj, säger Ursula Forner, kommunikationsdirektör på myndigheten, till SvD.se.

Hur ser du på anmälningarna?

– Det är så klart beklagligt att inte alla förstår att vi ligger bakom sajten. Men det går nog inte att nå ut till 100 procent. Risken med en vanlig kampanj hade varit att ingen hade brytt sig.

– I tidningsannonserna står det dessutom att vi är avsändare, och vi har nu en disclaimer i tv-reklamen, så jag tycker det är kristallklart att det är Läkemedelsverket som ligger bakom kampanjen, säger Ursula Forner.