Visby Moderatledaren Fredrik Reinfeldt flög till Gotland med regeringsplanet vid lunchtid på söndagen. Med sig hade han hustrun Filippa och sonen Erik, som fick tillbringa 15-årsdagen på ön.

Till morgonkaffet bjöd statsministern på en artikel på DN Debatt med rubriken ”Moderaterna övertar rollen som samhällsbärande parti”. Moderaterna är det parti som företräder allmänintresset, löd budskapet, medan Socialdemokraterna numera bara ser till särintressen.

I sitt tal och vid sin pressträff i Almedalen markerade Reinfeldt att de ”Nya Moderaterna” är ett brett parti för ”alla människor”. Moderatledaren hävdar att partiet gjort inbrytningar i nya grupper.

Men enligt Sifos senaste kvartalsrapport har omdaningen lyckats så där. Än så länge omfamnas inte hela Sverige av Moderaterna. Statsministern har under hela mandatperioden gjort resor i välfärdens verklighet. Partisekreteraren har gjort idoga försök att rekrytera politiker ur alla samhällsskikt.

Men partiet attraherar bara var fjärde ung väljare och var femte väljare i norra Sverige. Bara drygt 10 procent av de arbetslösa och 25 procent av dem som själva klassificerar sig som arbetare lockas av Moderaterna.

Däremot säger nästan varannan egen företagare, 40 procent av stockholmarna och 40 procent av tjänstemännen, att de kan tänka sig att rösta på partiet. Moderaterna förefaller inte att ha lyckats bryta in i de nya väljargrupperna som partiet eftertraktar. Golfare och seglare är fortfarande överrepresenterade.

Men inte heller Socialdemokraterna kan säga sig spegla hela folket. De attraherar de grupper som Moderaterna är på jakt efter, men har själva låga siffror i bland annat Stockholm (21 procent) och egna företagare (15,5 procent).

Opinionsinstitutet Sifo har inför Almedalsveckan gjort en särskild kartläggning av kärnväljarnas intressen och värderingar. Där hittar man miljöpartister som gillar allt från att mecka med bilar till kungligheter, centerpartister som vill ha ordning och reda och moderater som är modeintresserade.

Flera av partierna har undergrupper av kärnväljare som inte är helt lätt att förena. Tydligaste exemplet är Centerpartiet. Där finns mycket riktigt en liten klick Stureplanscenter som gillar utmaningar, valfrihet och personlig utveckling men bulken, om det går att använda det ordet om ett litet parti, av kärnväljare värnar trygghet och traditioner.

Kanske inte helt lätt för en pr-konsult att snickra ihop ett budskap som talar till båda.

Men Sifos undersökning tyder ändå på att de fyra borgerliga partierna tillsammans täcker in en bred skala av värderingar, med allt från storstadsmoderater och glesbygdskristdemokrater. De rödgröna däremot har vissa luckor i sin täckning. Det förefaller vara framför allt Miljöpartiet som lyckas attrahera moderna storstadsväljare, en brist när där finns 1,4 miljoner röster att slåss om.

Sifos beskrivning av kärnväljarna parti för parti i botten på dessa sidor känns påtagligt välbekant. Kanske ett tecken på att det inte är helt lätt för ett parti att förnya sin väljarkår.

Men i den kommande valrörelsen måste partierna lyckas rikta sitt budskap till nya väljare, utan att samtidigt tappa de gamla på vägen.

Vid Moderatstämman förra hösten lovade Fredrik Reinfeldt att Moderaterna ska bli ett statsbärande parti, nu i Almedalen har han ändrat den formuleringen till ”samhällsbärande”. Moderater från tiden pre-Reinfeldt har sannolikt haft svårt att smälta den hyllning av staten som ligger i ordet statsbärande.

När moderatledaren nu korrigerat sin formulering är givetvis hans förhoppning att både behålla gamla väljare och framstå som ett alternativ för en ny väljargrupp, om det nu inte bara uppfattas som semantik.