Att tillökningen i kungafamiljen kommer att betyda en ökad försäljning för skvallerpressen råder det ingen tvekan om. Men även för tillverkare av barnprodukter som till exempel barnvagnar och kläder kommer det att innebära stora intäkter, menar varumärkesexperten Johan Gromark, vd för varumärkesbyrån Label.

– Det här är bingo för alla sådana verksamheter. Allt de kungliga väljer brukar uppmärksammas, så det är klart att branschen kommer att få en skjuts.

Svenska företag som vill kan ansöka om att bli kungliga hovleverantörer. Hovleverantörskap beviljas av kungen och drottningen och går ut på att företaget levererar varor eller utför tjänster åt medlemmar av kungafamiljen. På den nuvarande listan finns endast en barnvagnsproducent – Brio. Men vare sig Brio eller hovet vill uttala sig om företaget kommer att leverera produkter till kronprinsessparet.

Men bara för att ett varumärke finns med bland hovleverantörerna så garanterar det inte att kungafamiljen ska använda dessa produkter. Det står kungafamiljen fritt att köpa precis vad den vill. Men Johan Gromark är i alla fall säker på en sak – det kommer att vara svenska produkter som omger den nya babyn.

– Med tanke på deras uppdrag, att sälja Sverige, känns det givet att de väljer svenskt.

Ett svenskt företag som haft internationella framgångar när kändisar har använt deras produkter är Babybjörn, tillverkare av barnselar. Bland annat Angelina Jolie och Brad Pitt har använt företagets produkter och förevigats på bilder som kablats ut över världen. Företaget har tidigare sagt att det vore kul om kronprinsessparet skulle vilja använda deras produkter, men än så länge har man inte ansökt om att få bli kungliga hovleverantörer.

– Jag vet att vi har undersökt saken men det är vissa kriterier man måste uppnå, säger Maria Fagerström, pressansvarig på Babybjörn.

Någon kunglig kollektion har man inte heller planerat för.

– Vi har inte gjort någon särskild kollektion för dem och det kommer vi inte göra vad jag vet, säger Maria Fagerström.

Hovleverantören Brio har tidigare sagt att man hoppas att kronprinsessparet kommer välja företagets produkter. Men än så länge har dock inga kontakter tagits.

– Självklart är det så att vi med stor glädje delar nattens händelser med Victoria, Daniel och den nyfödda prinsessan, men när det gäller vilka produkter de kommer att använda är det ingenting vi har insikt i och därför inte kan kommentera, säger Håkan Johansson, vice koncernchef och divisionschef för Brio baby.

– Däremot är det naturligtvis fantastiskt roligt med tanke på att de sätter hela föräldraskapet i fokus, vilket är något vi har brunnit för i en herrans massa år, tillägger han.