Publiciteten kring det kungliga bröllopet är värd 2,7 miljarder kronor, jämfört med vad det hade kostat att köpa motsvarande annonsplats. Nära hälften av värdet stod medier i Tyskland för. Det framgår en beräkning som medieanalysföretaget Mediapilot har gjort på uppdrag av Nämnden för Sverigefrämjande i utlandet (NSU). I NSU ingår Utrikesdepartementet, Näringsdepartementet, Visit Sweden, Invest Sweden, Exportrådet och Svenska Institutet.

”Bröllopet har fått utländska medier att visa upp Stockholms och Sveriges bästa sidor i alla bemärkelser. Tack vare det har Sverigebilden fått en rejäl skjuts till en i sammanhanget låg kostnad”, kommenterar Fredrik Wetterqvist, ämnesråd på UD och chef för NSU-kansliet.

Totalt handlar det om drygt 12 000 artiklar bara i webbmedier. Värdet av radio och tv ingår inte, eftersom det är svårt att få fram säkra data.

Staten avsatte 10 miljoner kronor i extra anslag för bröllopet, varav 1,8 miljoner öronmärktes för att ta hand om svenska och utländska journalister.

Hur mycket publicitet som försvann i och med tvisten mellan SVT och tre internationella nyhetsbyråer är inte känt.

- Det går bara att spekulera i. Jag kan inte säga hur mycket det förlorade värdet kan vara, säger Peter Efvergren, analytiker på Mediapilot.