”Pigg, snygg eller smart – tugga det tuggummi som passar just dig.” Så lyder tv-reklamen för den nylanserade produkten Vigo som finns i de tre versionerna Focus, Beauty och Active.
Ett flertal bloggare har reagerat på reklamen. Louise Ungerth, chef på Konsumentföreningen Stockholm kallar i sin blogg tuggummit för den ”dummaste, mest korkade produkten” hon någonsin sett på en butikshylla.
Det som framförallt har ifrågasatts är om tuggummit verkligen kan påverka utseendet. Lisa Westerdahl, produktchef på Antula Healthcare som tillverkar produkten, menar att det är en feltolkning att tro att utseendet förbättras av tuggummit.
– Vi säger inte att man blir snyggare utan att man bibehåller en sund hud.
SvD: Kan du förstå att folk kan uppfatta reklamen som vilseledande?
– Jag vill inte kommentera det vidare.
Konsumentverket har helt nyligen börjat titta närmare på marknadsföringen av tuggummit.
– Vi har börjat granska detta i dag sedan vi fått in en del input om vissa påståenden som folk tycker är för långtgående för ett tuggummi, säger Henrik Örnstedt, handläggare på Konsumentverket.
Ulla Beckman Sundh, toxikolog på Livsmedelsverket, är inne på samma spår.
– Jag kan inte se att innehållet skulle ge några av effekter som påstås, ämnena kan varken påverka skönhet eller fokus i någon högre utsträckning.
Vad hon däremot reagerar på är att något som liknar ett godis innehåller ämnen som koffein.
– Det kan vara ett problem att stoppa in den här typen av aktiva substanser i något som liknar ett vanligt livsmedel. Jag vet inte om man läser så noga på ett paket tuggummi om vad som är den rekommenderade dosen, säger Ulla Beckman Sundh.
Även näringsfysiologen Fredrik Paulún har tittat på produkternas innehåll och reagerar på hur de marknadsförs.
– Att kalla den för beauty är rent bondfångeri. Det är som en vanlig vitamintablett.
Två av tuggummisorterna innehåller koffein vilket enligt Fredrik Paulún inte är särskilt hälsosamt.
– Koffein i sin rena form, när man intar det på det här sättet, är inte speciellt nyttigt. Studier visar att koffein i ren form sänker insulinkänsligheten och på sikt kan det leda till diabetes typ två, säger han.
Flertalet svenska apotekskedjor säljer produkterna från Antula.
Charlotte af Klercker, presschef på Apotek hjärtat, vill inte ge några synpunkter på marknadsföringen av tuggummit.
– Det lämnar jag till myndigheter att ha åsikter kring. Att det ska hålla dig snygg är inte ett hälsopåstående utan ett reklampåstående. Vi betraktar Vigo som ett kosttillskott i en ny beredningsform. Annars har vi kosttillskott som tablettform och i flytande form, säger hon.
