Jag har alltid velat åka tidsmaskin och nu har jag äntligen hamnat tillbaka på 1950-talet! Det är en värld där flickornas liv är en ombonad kokong i rosa och de redan vid sex års ålder får tips om hur de bakar pastellfärgade cupcakes. Där de tipsas i en lättsamt hållen mini-novell om hur de när de är ensamma hemma kan passa på att låna mammas läppstift. I sin säng kan de drömma sig bort till en framtid med någon av de fagra schlagerprinsarna som pryder deras väggar. Längre än så förväntas de nämligen inte lyfta blicken. I pojkarnas värld existerar överhuvudtaget inte flickor. Här är det hårda fakta om fotboll som gäller. Idolerna är starka och framgångsrika. Bara en kvinna finns här och det är mamma som på klassiskt hemmafrumanér skäller på sin son när han kommer hem med smutsiga fotbollskor. När han sedan gör som mamma säger och tvättar dem blir pappa sur för att han inte har tagit i på träningen. Kul va?

Eller inte. För hoppsan, det var visst ingen tidsresa. Det är innehållet i Egmont förlags nya tjejtidning Emma och killtidning Goal Junior. Enligt pressmeddelandet vänder sig Emma till flickor i åldern 6 till 9 år och är ... pysslig och tjejig med fokus på kreativitet och kunskap på ett charmigt och glatt sätt. Goal unior är ... en cool fotbollstidning för killar i åldern 6 till 10 år. Tidningen presenterar mängder av spännande fakta och bilder om superstjärnorna och deras lag på ett fräckt och explosivt sätt, som garanterat tilltalar yngre fotbollstokiga killar.

Grattis Egmont! Ni har just vunnit årets Rosa täcke för könsstereotyper riktade till barn. Under det kan era tidningsutvecklare krypa in och sitta och skämmas resten av året.

I den verkliga världen spelar nämligen även småflickor fotboll. Det är svårt att få fram exakta siffror men jag skulle tippa på att de i dag utgör ungefär en tredjedel av Sveriges knattespelare. Runt landets grusplaner pratas det en del om varför små pojkar ofta är så mycket bollskickligare än flickorna. Tja... Övar man fotbollsfinter med sin lilla grabb från att han är ett och börjar prenumerera på tidningar som Goal junior när han fyller sex kommer så klart en tjej som läser Emma och slår sin första bredsida på fotbollsskolan som sjuåring inte att ha en chans mot honom. Alldeles oavsett att flickor och pojkar har exakt samma fysiska och motoriska förutsättningar för idrott ända fram till pubertet.

Och omvänt. Läser man högt för sin dotter hela hennes uppväxt och uppmuntrar hennes läsning men låter hennes brorsa göra något annat så fort han visar minsta tecken på rastlöshet, eftersom ”pojkar har så svårt att sitta still”. Ja, gissa vem som får bäst betyg i skolan?

Det är svårt att hålla emot när starka kommersiella krafter vill att vi ska göra skillnad. Och könsstereotyper är big business. Könsspecifika barnprodukter gör dem svårare att ärva och uppmuntrar till nya köp. Heter förlaget Egmont vill man så klart att föräldrarna ska köpa två tidningar, en till dottern och en till sonen. De bryr sig inte ett skvatt om att båda könen ska få utveckla sin fulla potential, att även små pojkar tycker om att baka. En del i mammas läppstift och rosa kjol.