Kärv turiststatistik för många regioner

Turismen i Sverige har varit på stadigt uppåtgående sedan år 2000. Förra året var ett rekordår då hela näringen med transporter, hotell och evenemang omsatte runt 244 miljarder kronor, enligt Tillväxtverket.

Men i år pekar siffrorna nedåt, visar statistik från Statistiska centralbyrån (SCB), som SvD kunde redovisa i gårdagens tidning. Under det första halvåret minskade antalet sålda gästnätter på hotell, stugbyar och vandrarhem med 2,5 procent jämfört med samma period förra året.

De svenska övernattningarna har minskat mest, med knappt 290000 Men trots att kronan är svag jämfört med bland annat euron har även de utländska besöken gått ned. Visserligen har fler nordbor sovit över i grannlandet Sverige men de långväga resenärerna har blivit färre.

Nu hoppas många på att sommaren ska mildra fallet. Statistiken för juni visar på en uppgång på 6 procent jämfört med 2008. Siffror för juli är ännu inte klara.

– Det är en ganska stor ökning. Det kan innebära en vändning men vi vet inte än hur resten av sommaren ser ut. Nedgången under våren kan bero på att affärsresenärerna blivit färre, och det är möjligt att det därför går ned igen i höst, säger Monica Krüger, utredare på SCB.

Juni månads ljusning till trots, den dystra starten på året innebär att 15 och 21 län har backat. Men skillnaderna i landet är stora. Till vinnarna hör Kalmar län och Gotland. Båda två är redan väl etablerade som besöksmål.

– Vi riktar inte längre in oss på att bara marknadsföra juli, utan att få turisterna att komma andra tider på året. Vi tar hela tiden fram nya produkter som vinutflykter och tryffelsafari, säger Anders Murat, turistchef på Gotland.

Bästa knepet är att besökarna en anledning att komma till den egna orten. I Västervik kan man via Twitter få följande evenemangstips av turistbyrån: ”Hogmans Orkester spelar i Stadsparken ikväll och vädret ser mycket lovande ut. Det kan bara bli hur bra som helst”. I Sandviken byggs en ny arena, där evenemang som Melodifestivalen ska få besökare till orten. Och till Jönköping lockas tyskar med charter från sex tyska städer.

Bäst har det gått för Kalmar som ligger långt före övriga län med en ökning på närmare 25 procent i år. De har många populära besöksmål som Öland, Astrid Lindgrens värld och Glasriket.

– Jag tror ökningen beror på att vi är etablerade som turistlän. Sen har vi haft kampanjer mot Tyskland och Danmark och det har passat som hand i handske nu när kronan är svag. Dessutom försöker vi locka nya målgrupper, till exempel genom att turistbyrån twittrar i Västervik, säger Christina Torstensson, samordnare för besöksnäringen på regionförbundet.

Hon säger också att bland annat tyskarna lockas av reklamen om att det finns gott om plats att röra sig på i Kalmar.

– Det finns också planer på att utöka skidturismen genom att bygga in en av backarna i Isabergs skidanläggning eftersom det inte är så snösäkert på de här breddgraderna, säger Lena Larsson, vd för Smålands Turism AB.

Skåne tillhör också vinnarna. Den svenska kronan är svagare än den danska, och Malmö har fått ett uppsving tack vare turistande danskar. Vanligtvis går det bäst för Stockholm och Göteborg, men i år är Malmö den enda storstaden som har ökat. Konkurrensen är tuff i landet, enligt den skånska turistchefen.

– Vi försöker jobba på att få så många av de stora mötena, konferenserna och evenemangen som möjligt. Det är klart att vi konkurrerar. Men inte bara med varandra, utan också med familjernas planer på att till exempel bygga om hemma, säger Pia Jönsson-Rajgård, vd för Position Skåne.

Festivaler, evenemang och tävlingar kan vara avgörande för en regions turistnäring. Det vet man i Värmland, en av de stora förlorarna i halvårsstatistiken.

– Jag tror att det som betytt mycket är att vi i år för första gången inte hade en stor rallytävling här som vi annars haft varje år i februari. I år hölls den i Norge istället. Men nu ser sommaren ut att bli väldigt bra, säger Karin Vangstad regionturistchef i Värmland.