Reinfeldt talade om självmordsbombaren som slog till i Stockholm för en dryg vecka sedan och om nya reformer som regeringen ska genomföra nästa år. Men bara när han talade om de offentliga finanserna blev han tydlig, enligt retorikkonsulten Katti Sandberg.

– Där ser man kanske var han har sina hjärtefrågor, säger Sandberg.

Hon kritiserar Reinfeldt för att tala ofokuserat, omständligt och otydligt. Exempel på det är uttryck som ”ägarskap i sakfrågor” och ”vi gör inbrytningar brett i välfärdsfrågor”.

– Det här är ett tal på Skansen till svenska folket. Men han talar väldigt abstrakt, säger Sandberg.

Enligt henne talar Reinfeldt ofta i långa meningar med märklig meningsbyggnad, där han staplar ord på varandra.

– Man kan nästan säga att han skapat ett eget språk, reinfeldtska. Han skulle tjäna på att tala i kortare meningar.

Att tala om många reformer 2011 tror inte Katti Sandberg går hem. Istället tycker hon att Reinfeldt kunde säga att Sverige ska utvecklas under nästa år. Konsekvensen av Reinfeldts sätt att uttrycka sig blir svårt för lyssnarna att fokusera och bli engagerade.

– Han borde fundera på varför han håller tal. Jag tror inte att han har syftet klart för sig. Han vet inte vad han vill att folk ska känna, tänka och göra efter att ha hört hans tal, och därför blir man inte berörd.