Varje år satsar livsmedelsbranschen i Sverige runt en miljard kronor på reklam för godis, läsk och snabbmat som vänder sig till barn.
– Marknadsföringsaktiviteterna går ut på att barn ska öka sin konsumtion av så kallad skräpmat. Det här tycker jag vi på olika sätt måste vidta åtgärder mot, säger jordbruksminister Ann-Christin Nykvist till TT.
Redan i dag har Sverige förbud för tv-reklam som vänder sig till barn. De reglerna gäller dock bara för tv-kanaler som sänder från Sverige.
– Vi ska ha regler som gäller gemensamt i EU, det är det jag strävar efter. Sedan måste vi ha myndigheter i respektive land som tillämpar reglerna.

Inriktningen är att barn inte ska utsättas för otillbörlig reklam. I det ingår marknadsföringsåtgärder som leksaker och kläder för att lansera tecknad barnfilm liksom leksaker som lockvara för köp av hamburgare, flingor och godis.
– Det ligger inom ramen för ett paket där man definierar vad är otillbörlig marknadsföring: detta med att koppla ihop filmen, kläder och mat med besök på snabbmatstället. Hela konceptet kan vara otillbörligt, säger Nykvist.
Matreklam riktad mot barn håller på att bli ett allvarligt hot i kampen mot övervikt, var budskapet när Folkhälsostämman i Stockholm avslutades på onsdagen.
Runt årsskiftet ska Folkhälsoinstitutet och Livsmedelsverket presentera en handlingsplan för att stoppa den ökade fetman bland barn och vuxna, där förbud mot matreklam riktad till barn väntas bli ett inslag.

Att barn uppskattar reklamen visar den hittills största forskningsöversikten om matreklam riktad till barn gjord av brittiska myndigheter.
Står man vid en mejeridisken är mönstret tydligt; barnen springer mot de färgglada mjölkprodukterna medan föräldrarna går åt andra hållet och tar en mellanmjölk, konstaterar Louise Ungerth som är chef för konsumentfrågor på Konsumentföreningen Stockholm.
Föreningen vill i första hand påverka livsmedelsbranschen genom påtryckningar, opinion och debatt. Men Louise Ungerth välkomnar en lagreglering. En internetundersökning som föreningen gjort bland sina medlemmar visar att föräldrar är emot tv-reklam och roliga förpackningar för söta och feta förpackningar.