”Företag vill visa att de är ansvarstagande”

Ett sätt att skapa goodwill, att visa att företaget bryr sig om regionen och att de är ansvarstagande. Så beskriver forskaren Magnus Fredriksson på Göteborgs universitet skälen till varför företag betalar pengar till satsningar som vid första anblicken inte verkar ha något med huvudprojektet att göra.

27 november 2007 kl 16:05

Det rysk-tyska gasföretaget Nord Stream är tydligt med sin avsikt med att stödja olika projekt på Gotland: pengarna handlar till stor del om goodwill.

Och att företag vill skapa en positiv bild av sig själva är inget nytt.

Enligt Magnus Fredriksson, doktorand på institutionen för journalistik och masskommunikation vid Göteborgs universitet, är det ett tydligt exempel på varumärkesbyggande. Han är tidigare inte insatt i just Nord Streams agerande, men forskar om strategisk kommunikation och om hur varumärken byggs upp.

- Företag vill visa att de är socialt ansvarstagande, trovärdiga och seriösa, säger han till SvD.se.

Medan traditionell lobbying sker i det fördolda är varumärkesbyggande något mer öppet, en företeelse där det är viktigt för företagen att synas. Det kan också förklara varför Nord Stream skickat ut pressmeddelanden om satsningarna och varför bärgningen av en kanon i Brissund norr om Visby blev en stor folkfest.

- Man vill få folk att associera till positiva saker och vill att projekten ska spilla över på dem själva, säger Magnus Fredriksson.

Exempel på liknande satsningar är till exempel en hamburgerrestaurang som stödjer en löpartävling. Men det finns en skillnad mot Nord Stream, säger Magnus Fredriksson.

- I det här fallet rör det sig om ett kontroversiellt ärende. Då möts sådana här satsningar med större skepsis.