Isabel Runebjörk är i grunden retoriker, men arbetar som expert på personliga varumärken. Hon är också medlem i folkpartiet.
Den kombinationen gör att hon utbildar fp-politiker i hur de ska utveckla sin person som varumärke. Senast under riksmötet i Malmö i helgen.
Isabel Runebjörk betonar att utvecklande av ett varumärke inte handlar om att ändra sin person, snarare att understryka de egenskaper och uttryck man redan har.
– Din karaktär är ditt viktigaste argument, säger hon.
Att utveckla och hitta sitt personliga varumärke är särskilt
viktigt för den som tänker bedriva personvalskampanjer. Det första man måste göra är att identifiera sina värderingar. Och då räcker det inte med att säga att man ansluter sig till ett partiprogram och en ideologi. Det måste vara mer konkret än så.

Isabel Runebjörks tre bästa råd till den politiker som tänker satsa på personvalet är:
• Välj dina väljare.
– Du måste vara jättetydlig med vad du står för. Det betyder att du får fiender men också vänner som är så intresserade och engagerade att de kommer att rösta på dig.
• Lär känna väljarnas behov.
Skapa en dialog med väljarna.
Enligt Isabel Runebjörk betyder det till exempel att man ska ställa sig frågan hur man kan representera sina väljare istället för att stå och vifta med trycksaker.
– Det värsta jag vet är flygblad. Flygblad är skit, säger hon.
• Leverera konkreta budskap.
Isabel Runebjörk påpekar också att politiker bör tänka på sin ”visuella profil”.
– Och då pratar jag inte om kroppsform och så, men till
exempel reflekterar dina kläder och mobiltelefonsignal vilka värderingar du har.
En annan viktig sak är enligt henne att politiker visar känslor.
– Politiskt intresse har ofta känslor i botten. Man blir upprörd när man ser vissa saker och man blir inspirerad när man ser andra saker. De känslorna som driver mig, driver sannolikt också mina väljare.