Sandro Wennberg är S-märkt konsult på pr-byrån Westander och har arbetat som politisk rådgivare åt flera socialdemokratiska statsråd. Enligt honom är det ofta hanteringen som avgör hur stor effekt en kris får.
Enligt Wennberg är det viktigaste att snabbt hantera krisen.
– Om anklagelserna stämmer måste man för det första visa empati och visa att man känner ånger över att man begått ett fel. Man måste verkligen beklaga det som inträffat. Och mena det, säger Wennberg.
Nästa punkt är att göra sig tillgänglig för journalister och andra som vill veta mer om vad som hänt.
– Man ska visa alla fakta så snabbt som det bara går, man måste lägga alla korten på bordet. Det är det andra steget.
Juholt som höll sin presskonferens redan nu på morgonen och lovade att betala tillbaka pengarna har därför agerat helt rätt, menar Wennberg.
– Han har varit väldigt snabb. När han säger att han ska betala så erkänner han att ett fel begåtts och att han är beredd att åtgärda felet. Han har direkt mött pressen och det är det absolut viktigaste.
Tredje steget är att Juholt även måste visa att liknande saker inte kommer att hända igen i framtiden.
– När han har visat empati och gjort sig tillgänglig måste han visa att han framöver ska sätta sig ner och läsa igenom regelverket så att han inte missar saker framöver.
Också pr-konsulten Paul Ronge anser att Juholt och Socialdemokraterna skött sig bra när de hanterat avslöjandet.
– Rent generellt har han gjort precis det man ska göra. Han har talat om att han gjort fel, att det var ett misstag och att han handlat i god tro. Sen har han åtgärdat problemet.
Hur man ska undvika bilden av politikern som en fifflare är något som Ronge tror ofta tas upp inom partierna. Inget i Sverige är så allvarligt som att ha försökt tillskansa sig förmåner på andra bekostnad.
– Jag tror att man är fruktansvärt rädd för att bli anklagad för att sko sig. Det gäller alla partier. I Sverige är det en av de värsta anklagelserna.
Också Wennberg har stött på bilden av den myglande politikern.
– När jag arbetade som politiskt sakkunig för flera statsråd så hade vi väldigt mycket diskussioner om hur man ska undvika den bilden.
Enligt Wennberg beror krisens effekt till stor del på hur den som utsätts hanterar situationen. Han tar Laila Freivalds som ett exempel.
– När hon ifrågasattes för sin bostadsrätt var det en moralisk diskussion. Men hon reagerade väldigt personligt och blev förbannad på reportrarna. Då blev förloppet helt annorlunda jämfört med om hon bara varit tydlig och från början lagt fram alla fakta och argument.
Att Juholt hoppar av partiledardebatten, kan det tolkas som att han försöker hålla sig undan?
– Jag tolkar det i alla fall inte så. Det känns inte som hans stil, han är inte en politiker som duckar.
