”En modernare dagstidning”

Efter en hel helg med nya SvD börjar det gå att sammanfatta mottagandet från läsarna. Mestadels har det varit väldigt positivt. Även om urvalet av serier fått diskussionen att hetta till.

SvD:s chefredaktör Lena K Samuelsson bad i fredags läsarna tycka till om förändringarna och nysatsningarna i SvD. Responsen lät inte vänta på sig, med hundratals mejl och samtal.

– I stort sett är reaktionen väldigt positiv, även om det förstås finns enstaka saker som en del är kritiska mot. Läsarna uppskattar att vi fortsätter vår satsning på mer läsning på helgen och att de får mer fördjupning, analys och inspiration, säger Lena K Samuelsson.

Senast SvD genomförde en större förändring var i samband med lanseringen av söndagsmagasinen N och K i februari 2006. Den här förändringen är dock mer genomgripande, eftersom den berör alla delar och alla dagar.

– Vi har arbetat väldigt intensivt de senaste åren med att resonera kring framtidens journalistik: vad läsarna behöver och kräver av oss och hur vi kan tillgodose det i alla kanaler. Förändrade medievanor kräver att tidningarna utvecklas, för att fortsätta vara angelägna, säger SvD:s redaktionschef Martin Jönsson.

En av de största delarna av nysatsningen är lanseringen av kultur- och livsstilsmagasinet K även på fredagar och lördagar, bland annat med en stor bokspecial på lördagar.

Under helgen genomfördes även de första större läsarundersökningarna av den nya tidningen. Företaget Research and Analysis of Media, RAM, genomförde tre panelmätningar med totalt mer än 2000 läsare. Resultatet av alla undersökningarna är ännu inte sammanställt, men fredagens mätning, med runt 700 läsare, gav ett mycket positivt första svar:

• 45 % gav betyget mycket bra till förändringen

• 45 % var neutrala/avvaktande

• 10 % var negativa

– Det är förstås bara en första indikation, men det är ju väldigt glädjande siffror. Stora förändringar som rubbar läsarnas vanor brukar normalt tas emot med rätt stor skepsis. Men det här visar att vi gjort ett väldigt bra förarbete med att ta reda på vad läsarna vill ha av oss, säger Lena K Samuelsson.

Läsarpanelen fick också bedöma hur tidningen förändrats i och med omgörningen. På samtliga de områden som betygsattes var det betydligt fler som var positiva än negativa till förändringarna.

Den vanligaste kritiken som kom in via mejl och samtal från läsare handlade om detaljer i olika avdelningar. Framför allt gäller det urvalet av serier, där Hagbard och Morrgan fått ta semester, då antalet seriestrippar minskat från fyra till tre varje dag och då SvD testar en ny serie, svenska Söndagsbarn. Kritiken från fans till Hagbard och Morrgan var hård. Även förändringar i upplägget av korsordssidan i kulturdelen väckte en hel del negativa reaktioner, liksom det nya typsnittet och vad som uppfattas som en alltför luftig layout.

Nu väntar en grundlig utvärdering av alla läsarreaktionerna, där det kan bli tal om vissa ändringar i form och upplägg, konstaterar Lena K Samuelsson.

– Vi lyssnar naturligtvis noga på alla reaktioner. Det finns säkert saker som vi behöver se över på nytt och där vi kan ha tänkt fel. I så fall får vi naturligtvis göra justeringar av dem. Men i stort sett känns det som om de stora förändringarna och de stora nysatsningarna ändå har landat väldigt väl hos läsekretsen.

  • Kopiera sidans adress

Så har SvD förändrats

Mer på helgen: Kultur- och livsstilsmagasinet K kommer nu även på fredagar (med tema populärkultur/Köket) och lördagar (tema Böcker och Mode/Skönhet).

Nya avdelningar : Pengar & prylar i N på söndagar, Balans om hälsa/träning i K på söndagar.

Mer opinion: dubbelt så mycket ledarmaterial på söndagar.

Mer kommentar: Fler krönikörer i alla delar, bland annat börsanalys och privatekonomi och krönikor om film, musik och konst.

Nytt söndagspaket : Veckans porträtt, analys och nyhetsreportage i nyhetsdelen varje söndag.

Nytt utseende: nya typsnittet Sueca och ny form i alla delar, alla dagar.

Mer läsardialog: Redaktionschefsbloggen och krönika varje onsdag om läsardebatten på svd.se.

Röster från SvD:s läsarpanel:

"Det känns att det ligger ett ytterst gediget och seriöst arbete och engagemang bakom förändringen. Den personliga relationen mellan läsarna och personal på tidningen är unik"
/Kvinna, 50 år, Ytterby

"Ett helt nytt intryck som känns både bra och mindre bra. Vanans makt är stor, det tar tid att vänja sig vid nyheter"
/Man, 63, Stockholm

"Det bästa är att det finns en ambition att förnya. Men det var redan tidigare en skönhetsupplevelse att läsa SvD"
/Kvinna, 65, Stockholm

"Rör inte min kompis! Ge mig serien Morrgan tillbaka!"
/Man, 49, Stockholm

"Tycker om att det är längre artiklar i kulturdelen. Annars tycker jag att tidningen verkar som vanligt: bra!"
/Man, 70, Smedjebacken

"Känns som att det blivit svårare att läsa. Texten har blivit svagare och gråare".
/Kvinna, 56, Stockholm

"Positivt! Tog en halvtimme längre än vanligt att läsa. Grattis"
/Man, 49, Trosa

64 procent av läsarna tyckte att SvD blivit mer modern. 29 % tyckte att det var samma som tidigare och bara 7 % var negativa.

Visa mer fakta
Följ händelseutvecklingen med SvD digital – Just nu 5 veckor för 50 kr!

Toppnyheter just nu

Anna Kinberg Batra (M) på plats i riksdagen. ny m-ledare?

Nu ligger vägen öppen för Reinfeldt-kopian

Men det varnas för ”Lundgren-effekt” med Kinberg Batra.

Det här är Anna Kinberg Batra

SvD listar

”Stockholmare är smartare än lantisar”.

”En ironisk ton kan spåras i ryska svaren”

Laurén: Förnuft inte alltid vägledande i Kreml.

Totals vd död i rysk flygkrasch i natt

Moskva

Affärsjet krockade med snöplog.

Modeskaparen Oscar de la Renta är död

stor i branschen

Blev 82 år gammal.

Apples delårsrapport är över förväntan

Men den allt starkare dollarn är ett problem.

Ansvarig spred rasism på nätet

Utvisningsansvarig delade inlägg från högerextrem organisation.

”EU-kommissionen håller inte måttet”

Brännpunkt

MP: Därför röstar vi nej.

IS anfaller ”på alla fronter”

Har inlett en offensiv mot den belägrade staden Kobane.

Utmärkt S-märkt adelskalender

Recension

Partiledaren som klev in i kylan.

Pekas ut som en av de drivande

Suhonens bok: De deltog i spelet bakom Juholts fall.

En banan om dagen gör dig gladare

Fruktstund

10 anledningar att äta banan.

”Jag gick tyvärr
ut lite för hårt”

Löpning

Nina om sitt tuffa lopp.