Delade meningar om tårtbråk

I en lång reklamkampanj har Delicato drivit med de gängse kostråden. Bilder på bakverk har följts av texter som "garanterat fritt från fullkorn" och "har du prövat tårtmetoden?".

Kampanjen har varit uppskattad av kunderna och belönats med det prestigefyllda priset Guldägget. Men den senaste reklamen, där en chokladtårta har garnerats med ett nyckelhål i florsocker, har fått Livsmedelsverket att reagera. Ordet nyckelhålsmärkt, som är skrivet i glasyr under tårtan, är varumärkesskyddat, menar myndigheten, som krävde att Delicato skulle dra tillbaka reklamen.

"Jag tycker Livsmedelsverket överreagerar. Reklamen är kul och klockren ironi med tanke på den hets som råder beträffande vad man ska stoppa i sig", skriver signaturen Gottegris på SvD.se.

Signaturen Kata håller med:

"Det är ju inte så att Delicato har gjort ett varumärkesintrång. Utan annonsen är ju ren och skär självironi – Delicato skojar med sig själva och det är faktiskt väldigt bra och smart reklam. Livsmedelverket överreagerar och gör sig enbart löjliga".

Men andra läsare tycker att Livsmedelsverket gör rätt som skyddar sitt varumärke.

"Ett varumärke är värt mycket pengar. Det har kostat en del skattepengar att utveckla det, och många konsumenter anser att de har vägledning av nyckelhålsmärket. Det handlar inte om humor. Delicato har snyltat på ett registrerat varumärke", skriver signaturen von B.

Signaturen David är inne på samma linje:

"Bara så ni vet: detta säger inte något om Livsmedelsverkets humor. För att man ska få behålla rätten till ett varumärke så måste man ta strid om någon annan använder det".

Signaturen Johan Ovonback är också kritisk till reklamen men inte för att den skulle vara ett varumärkesintrång. I stället ser han saken ur ett hälsoperspektiv.

"Naivt och ointressant, och dessutom extremt osmakligt eftersom Delicato lever på att folk dör i hjärt- och kärlsjukdomar. Rolig och befriande? Kanske för den som väger 150 kg och inte har lång tid kvar att leva: Ät lite till, varför inte göra pinan kort!", skriver han.

Delicato lydde uppmaningen från Livsmedelsverket och meddelade i dag att tårtreklamen ska dras tillbaka. Företaget skickade också fem tårtor till Livsmedelsverket med ordet "förlåt" skrivet i glasyr.

– Vi är mycket glada över att Delicato nu tar bort de annonser som använder nyckelhålet på ett felaktigt sätt. Det gröna nyckelhålet är ett viktigt hjälpmedel för de konsumenter som på ett enkelt sätt vill kunna hitta hälsosam mat. Ett varumärkesintrång på det här sättet är inte okej även om det sker i ett skämtsamt sammanhang, säger Göran Anér, chefsjurist på Livsmedelsverket i ett pressmeddelande.