Ingen har väl undgått Rosa Bandet-kampanjen för insamling till bröstcancerforskning under oktober med TV 3-sänd gala som kulmen i veckan. Ett viktigt inslag i pr-kampanjer av vilken sort det vara månde är att få genomslag i massmedierna. Följaktligen har Cancerfonden som anordnar evenemangen pepprat medierna med nästan dagliga pressmeddelanden och själva kampanjen inleddes som nästan alltid i dessa sammanhang med en artikel på DN Debatt.

Genomslagen för mediekontakterna var i år kanske något mindre än tidigare, men ett försök i slutet av kampanjen ”lyckades”. Det var en rapport om att femårsöverlevnaden bland dem som fått bröstcancer ökat till 87,4 procent i genomsnitt enligt som Cancerfonden uppgav nya siffror från Socialstyrelsen.

Den nyheten nappade många medier på men det där med fem år försvann i hastigheten och det massmediala budskapet blev hos de flesta att nio av tio besegrar bröstcancer (eller ”botas”). En framgång som vi alla skulle välkomna om den nu var sann. Men det är den inte.

Det handlar om de som överlevt sin cancersjukdom i fem år. Det är en magisk tidsgräns som ofta innebär starkt minskad risk för återfall i många olika cancersjukdomar. Men ingen garanti och bröstcancer är dessvärre en av de mest osäkra i detta avseende. Det är ingen okänd kunskap bland dem som vet.

Ett delmål för kampanjen sägs också vara att femårsöverlevnaden vid bröstcancer ska vara 90 procent senast år 2015. Denna ambition blev i den allmänna avslutningsyran på tv-galan att 90 procent av bröstcancerpatienterna ska botas – bara nu pengarna strömmar in ordentligt.

10-årsöverlevnaden för bröstcancer är drygt 75 procent, en alltså inte lika imponerande siffra, som av okänd anledning inte nämndes överhuvudtaget i Rosa Bandet-kampanjen.

”Knepet” att lansera femårsöverlevnadssiffror som bild av den totala dödligheten användes tidigare flitigt under många år av det internationella canceretablissemanget, inklusive insamlingsorganisationer som Cancerfonden. Orsaken var naturligtvis att ge en så framgångsrik bild som möjligt av cancerforskningens ständiga stora framsteg. En sanning som etsades fast men som alltså är osann.

Efter hård – mest intern – kritik övergavs denna statistiska taktik och ärligheten i sifferredovisningen ökade liksom kanske ödmjukheten i attityden. Det återstår att se om återfallet nu var ett olycksfall i kampen om insamlingsmiljonerna eller tecken på något annat.