”Vi har fullt sjå med att inte ändra ett dugg i våra gamla beprövade småländska Lönnebergarecept”, stod det i en annons för Lönneberga-skinka. Men i verkligheten innehåller skinkan sju tillsatser inklusive den syntetiska smakförstärkaren mononatriumglutamat som kan ge känsliga personer överreaktioner och huvudvärk.

– Det är mycket förvånande att vissa företag fortfarande tycker att det är okej att dra till med vad som helst i sin marknadsföring, säger Louise Ungerth, chef för konsumentfrågor vid Konsumentföreningen Stockholm.

Hon tycker att det är extra märkvärdigt med tanke på höstens heta debatt om hur reklamen ger sken av att maten är producerad efter gamla metoder, trots att den är fullproppad med tillsatser.

Dessutom tycker hon att det är vilseledande att påstå att det handlar om "prima småländsk mat", när skinkan i själva verket tillverkas i Halland.

– Vi kommer att granska anmälan och de intressanta frågorna är: varifrån kommer den och vad får konsumenten? Ett gammalt beprövat recept är nog enligt de flesta från sent 1800-tal eller möjligen tidigt 1900-tal, men knappast 20 år gammalt, säger Mattias Grundström, jurist vid Konsumentverket.

SvD har sökt ansvariga på Atria för en kommentar.

Henrik Ennart

08-13 56 29

henrik.ennart@svd.se

Fler artiklar | Blogg