Statsminister Jens Stoltenberg säger sig ha varit mycket aktiv på både Facebook och Twitter och menar att nya medier gjort det lättare att komma i kontakt med nya väljare. I Sverige bloggar och twittrar de flesta politiker men frågan är till vilken nytta. Ingen alls menar i alla fall svenska statsvetare som SvD.se har talat med.

– Det är ett sätt att visa de unga att man fattar grejen. Men några nya väljare hittar man inte genom den sortens kommunikation, säger Henric Oskarsson, docent i statsvetenskap vid Göteborgs universitet till SvD.se.

Han får medhåll av Jesper Strömbäck, professor i politisk kommunikation vid Mittuniversitetet i Sundsvall som nyligen kommit hem från USA där han under 2008 studerade Barrack Obamas valkampanj.

Den amerikanska presidenten har framhållits som mycket aktiv inom sociala medier och en inspirationskälla för både Socialdemokraternas Mona Sahlin och Moderaternas partisekreterare Per Schlingmann som båda följde hans kampanj på plats.

– Nya väljare får man inte tag på via sociala medier, däremot fungerar de som ett utmärkt sätt att hålla samman kampanjarbetare och budskap och skapa samhörighet, säger Jesper Strömbäck till SvD.se.

Att vinna nya väljare gör man istället bäst med de gamla hederliga metoderna – torgmöten, handskakning och opinionsbildning gentemot de traditionella medierna. Det sistnämnda är egentligen den främsta fördelen med att arbeta politiskt via sociala medier, menar Jesper Strömbäck.

– Ett blogginlägg är ett bättre sätt att locka journalister med än ett pressmeddelande. Det vet politiker på alla nivåer.

Politisk reklam i tv tror han inte heller kommer att vara speciellt effektiv i den kommande valrörelsen.

– Snarare som ett sätt att få publicitet i nyhetsmedierna.

Att Piratpartiet var så framgångsrika i EU-valet beror inte på sociala medier som det så ofta påståtts, utan på timingen, enligt Jesper Strömbäck.

– Det är mer ett undantag som bekräftar regeln och berodde sannolikt på Pirate Bay-rättegången, säger han.

Båda är ense om att riksdagsvalet 2010 i stort sett kommer att se ut som de senaste tio årens svenska valkampanjer – trots den utbredda tron på sociala mediers genomslagskraft.

– Under tre valrörelser har man trott att internet ska förändra väljarbeteendet och mobilisera nya krafter men det får vi aldrig några riktiga bevis för, säger Jesper Strömbäck.

Han tror istället att dörrknackning kan göra en come back i den kommande svenska valrörelsen.

– Det kan bli fler torgmöten och traditionell dörrknackning. All forskning visar att personliga samtal ökar sannolikheten för att vinna val.

Även Karin Pettersson, chefredaktör på tidningen Fokus som studerat Obamas kampanj tror på den personliga kontakten för att övertyga nya väljare.

– Sociala medier är ett effektivt sätt för att få snurr på kampanjandet med som metod räcker det inte för att locka nya sympatisörer.

Alexandra Hernadi

08-13 56 05

alexandra.hernadi@svd.se

Fler artiklar