När branschorganisationen The Advertising Standards Authority sammanställer antalet klagomål för 2006 finns diskriminering i form av både sexism och rasism med.

Flest klagomål, 553 stycken, fick en annons för brittiska Tidningsutgivarna som visade en bibel och en protestskrivelse från organisationen för homosexuella poliser. Flera kristna grupper protesterade mot kampanjen som också fälldes av branschrådet.

Bland övriga kampanjer som fått många klagomål finns den för en tv-kanal med påståendet "ingenting bra har någonsin kommit från USA" som med hjälp av ironi försökte sälja sitt amerikanska tv-utbud. Rasistiskt tyckte 99 personer.

Även French Connection som tidigare hamnat i blåsväder fanns med bland de kampanjer som fått många klagomål. Den här gången gällde det en kyss mellan två kvinnor som fått 127 personer att protestera. reklamfilmen fälldes dock inte.

I Sverige sjunker dock antalet anmälningar, framför allt mot könsdiskriminerande reklam uppger ERK, Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam.

- Vi har haft en nedåtgående kurva den senaste åren. Toleransen för schablonisering och objektifiering är låg i Sverige och det vet annonsörerna som anpassar reklamen därefter, säger Jan Fager, ERK:s sekreterare.

Han tror också att jämställdhetsdebatten gjort annonsörerna mer medvetna.

- Jämställdhetsdebatten har gett resultat. de som köper och gör reklam är ju inte isolerade från det som utspelar sig i samhället, säger Jan Fager till SvD.se.

Men frilansfeministen Gudrun Schyman håller inte med.

- Jag tror att folk har gett upp, eftersom det är så få som faktiskt fälls. Jag tycker att man ofta ser exempel på könsdiskriminerande reklam där kvinnor objektifieras, säger hon till SvD.se.

ERK tror att kunskapen bland annonsörer blivit bättre. Hur ser du på det?

- Det är inte min bild. Jag skulle ville se en bättre lagstiftning, då skulle vi kanske få en ordentlig förändring, säger Gudrun Schyman till SvD.se.

Alexandra Hernadi

08-13 56 05

alexandra.hernadi@svd.se

Fler artiklar