Annonsen var publicerad i Dagens Nyheter vid månadsskiftet maj/juni under rubriken ”Vill du få tillbaka din normala syn på 8-14 veckor?”.

I beskrivningen av kursen stod ”Alla synfel representerar olika stressade sätt att bemöta dagliga problem”, följt av ”Gå en lättillgänglig kurs i ögon- och medvetandeträning som kan ge dig din normala syn åter”.

Konsumentombudsmannen (KO) reagerade omedelbart på marknadsföringen och bestämde sig för att titta närmare på saken. Nu har myndigheten beslutat att utfärda ett föreläggande som förbjuder kvinnan som ligger bakom annonseringen från att marknadsföra kursen på samma sätt igen.

Annonsen bryter enligt KO mot marknadsföringslagen, som säger att det är förbjudet att oriktigt påstå att en produkt kan bota sjukdomar, funktionsrubbningar eller missbildningar. KO ser särskilt allvarligt på saken eftersom det handlar om människors hälsa.

– Annonsen är så fel som den kan bli. Man kan lätt tycka att det inte är ett problem, att ingen går på sådant här men det finns alltid människor som är utsatta och riskerar att göra det. De kanske lider av nedsatt syn och anmäler sig till kursen istället för att kontakta en ögonläkare eller en optiker, säger Mattias Grundström, jurist på Konsumentombudsmannen.

I ett yttrande till KO menar kvinnan att det inte alls handlar om lurendrejeri. Hon säger sig helt sakna uppsåt att lura någon utan vill bidra till att hjälpa människor. Genom att använda formuleringen ”kan ge” dig din normala syn åter ges inga löften, menar kvinnan. Kursen är snarare en möjlighet för alla som vill korrigera sina synfel.

– Jag är mycket seriös i mitt uppsåt. Min tanke med formuleringen är att väcka ett intresse – det är ju så marknadsföring går till - och det är inte lätt i denna djungel av utbud som finns, skriver hon i en kommentar till SvD.se.

KO köper inte förklaringen. Mattias Grundström menar att rubriken utan tvivel ger genomsnittskonsumenten intrycket att kursdeltagaren efter 8-14 veckor får normal syn. Ordet ”kan” får inte KO att värdera annonsen annorlunda.

– Man kan inte gå så här långt. Hon kommer med ett direkt påstående: Du får tillbaka din normala syn på 8 till 14 veckor. Sedan kan man även ställa sig frågan vad som är normal syn?, säger Grundström.

Kvinnan har nu två veckor på sig att godkänna förbudsföreläggandet - annars riskerar hon att dras inför marknadsdomstolen. Om kursen skulle marknadsföras på samma sätt igen tillkommer dessutom ett vite på 100 000 kronor.