Allt vanligare med marknadsföring via bloggar

I våras väcktes debatten om textreklam i bloggar sedan modebloggen Blondinbella anmälts till Konusumentverket för produktplacering.

Och enligt en färsk undersökning gjord av PR-byrån Mahir har bloggar stor makt över konsumenterna. Av 717 tillfrågade bloggläsare hade 58 procent köpt en vara sedan de läst om den i en blogg.

Rebecca Crusoe, på pr-byrån Mahir som ligger bakom undersökningen, tror att det finns en stor potential för marknadsföring inom bloggsfären och att trenden blir allt starkare.

– Det har en enorm genomslagskraft. Vi ser exempel på hur produkter tar slut efter att de omnämnts i en blogg.

Hon tror dock att marknadsföringen kommer hitta nya vägar och samtidigt bidra till en förändring av bloggsfären. I dag är det breda bloggar med hög besökstatistik som företagen riktar in sig på, men det är fel väg menar Rebecca Crusoe.

– Det kommer bli vanligare att hitta de lite mindre och mer nischade bloggarna och inte skjuta så brett, säger hon och ger exempel på bokförlag som låter en litteraturblogg anordna en omröstning om en kommande boks omslag.

– Företagen och bloggaren kommer kunna bjuda sina läsare på upplevelser och interaktion på ett helt annat sätt. Det blir en balans som alla parter tjänar på, mer besökare till bloggen, publicitet för företaget och en upplevelse för läsaren.

På Konsumentverket följer man utvecklingen noggrant. En granskning av bloggen Blondinbella har redan inletts, sedan den anmälts för otillbörlig reklam.

- Ökar fenomenet ökar så klart också de som hanterar det felaktigt. Vi kommer med stor sannolikhet ha anledning att granska fler bloggar i framtiden. Varför skulle de inte ha samma villkor som andra aktörer på marknaden?

- Samtidigt ska man komma ihåg att de allra flesta vill göra rätt. Ett fåtal tänjer på reglerna, och ännu färre struntar i dem, säger Mattias Grundström på Konsumentverket.

Han ser ett problem i att många privatpersoner som bloggar är okunniga om vilka regler som gäller.

- Förhoppningsvis sprids kunskap genom att problemet fått en hel del publicitet.

Medieanalytikern och bloggaren Olle Lidbom ser också en allt tydligare trend av marknadsföring och olika typer av samarbeten mellan bloggar och företag.

– Det blir vanligare att företag hittar olika former att nyttja bloggar på. Framför allt kommer annonsering öka, men också andra sätt att marknadsföra produkter, säger han.

Enligt Olle Lidbom kommer vi se en utveckling mot mer marknadsmässiga bloggar, och marknadsföringen blir ett sätt att höja bloggens trovärdighet.

– Det blir en kvalitetsstämpel att etablissemanget vill annonsera där. Får bloggen dessutom intäkter leder ju det till mer produktionsmedel.

Men blir det inte ett trovärdighetsproblem när bloggaren samarbetar med ett företag?

– Nej, inte så länge man håller sig till marknadsföringslagen. Jag ser ingen skillnad från andra mer traditionella medier där det också finns till exempel annonser eller olika former av samarbeten.

Inte heller Rebecca Crusoe ser några problem med marknadsföring via bloggar.

– Inte så länge man är tydlig med samarbetet. Men jag tar stark avstånd från att ta betalt och nämna en produkt utan att tala om att man får betalt för det.