Här är mitt hem – här är jag! Våra bostäder har allt mer blivit som självporträtt. Med noggranna penseldrag tecknar vi den bild vi vill förmedla av oss själva till dem som stiger över vår tröskel.

Den afrikanska masken på väggen signalerar att vi minsann inte är några vanliga charterturister utan ”riktiga” resenärer. Barcelona-fåtöljerna från Nordiska Galleriet visar att vi har såväl god smak som ekonomi. Och de fräscha citronerna på diskbänken indikerar att vi förstås lagar all mat från grunden själva och inte nöjer oss med mikrovärmda halvfabrikat.

–Hemmet har blivit allt mer av en identitetsfaktor som ska visa vår personlighet. Vi väljer bostad och inredning utifrån vad vi vill att den ska säga om oss. Arvegods eller saker man fått i julklapp – som kanske inte helt stämmer med vår image – stör därför vår idealbild av hur vårt hem ska se ut, säger Johanna Adebäck.

Hon har läst inredningsarkitektur och möbeldesign på Konstfack. För sitt kandidatarbete, som hon gjorde i våras, undersökte hon de normer kring det moderna svenska hemmet som förmedlas via medierna.

Hon plöjde bland annat igenom en mängd inredningsmagasin och kom fram till att de i både reportage och reklam var ivriga påhejare av hemmet som ett personligt identitetsbygge: ”Inredning handlar om att framkalla personlighet”. ”Vilken kökstyp är du?” ”Vem vill vara vanlig?” löd några av rubrikerna.

–Ordet personlighet används väldigt frekvent och kopplat till hemmet. Går man 20 år bakåt i tiden så ser bilderna i heminredningsreportagen ungefär likadana ut, men texterna var inte alls så fokuserade på det personliga som i dag, säger Johanna Adebäck.

När den traditionella bilden av hemmet målas upp är det ofta den trygga fristaden, oasen för vila och återhämtning, som lyfts fram. Bakom sin stängda dörr kan man slappna av och bara vara sig själv. ”Mitt hem är min borg.”

Men i takt med att bostaden blivit allt mer av ett skyltfönster för individen, har denna privata sfär luckrats upp mer och mer. Vi iscensätter hemmet inför våra vänner och bär med oss deras kritiska blickar när vi står där i inredningsaffären och ska välja soffa. Inför att de ska komma på besök far vi sedan runt som tokar med dammvipporna. Och i köket med öppen planlösning låter vi de nyanlända gästerna smutta på ett glas vin medan vi lägger sista handen vid en läcker festmåltid inför öppen ridå.

Den riktige exhibitionisten lägger dessutom ut bilder av sitt trendriktiga hem på internet där andra inredningsintresserade personer kan gå in och betygsätta den noggrant uttänkta kompositionen av blockljus, plädar och fårskinn.

–I dag finns det knappt några privata delar av hemmet där man kan ha det lite som man vill och som undgår besökarens granskande öga. Historiskt har till exempel köket varit en väldigt gömd plats i bostaden, men numera är det snarare en scen där det lyckade sociala livet förväntas utspela sig. Till och med toaletter och garderober är stylade uppvisningsrum i dag, konstaterar Johanna Adebäck.

Även om hon själv är intresserad av inredning och arkitektur, ser hon inte bara positivt på den utvecklingen. Med tanke på att största delen av vårt aktiva liv i dag sker i det offentliga rummet, tycker hon snarare att hemmets roll som en skyddad privat sfär borde stärkas.

–På till exempel arbetsplatsen sker allt i ett otroligt snabbt tempo som vi själva inte kan kontrollera. Dessutom bedöms vi hela tiden utifrån vad vi presterar och hur vi ser ut. På fritiden drar sedan många runt mellan gallerior och köpcentrum där allt handlar om konsumtion. Som kontrast till allt detta tror jag att vi behöver en skyddad plats där vi själva kan bestämma tempot och slipper bli bedömda. Men tyvärr går ju trenden i motsatt riktning, säger Johanna Adebäck.

I takt med att hemmet blivit ett skyltfönster för oss som personer, har även möblernas fysiska funktion kommit allt mer i skymundan. Visserligen är det viktigt att lampan vi köpt sprider tillräckligt med ljus så att vi kan läsa eller att familjen får plats runt det nya matbordet. Men möblerna ska också fungera som blickfång och signal om att vi har god smak och pengar, det vill säga att vi är framgångsrika och lyckade som personer.

–Den svenska medelklassen är stor och har det ganska bra ställt ekonomiskt. Allt fler har därför råd att se på hemmet utifrån ett estetiskt perspektiv och hänga med i de senaste inredningstrenderna. Det viktiga blir då inte att köpa en soffa, utan vilken soffa man köper, säger Johanna Adebäck.

Att bostaden allt mer ses som en förlängning av den egna personligheten är också en drivkraft bakom de senaste årens renoveringsiver. I dagens moderna samhälle ses identitet inte som något för evigt givet. Istället förväntas vi hela tiden omforma och putsa på vår personliga image så att den stämmer överens med den vi vill vara, inför oss själva och omgivningen.

Men att på djupet förändra sin personlighet är ett ganska krävande projekt. Om hemmet och dess stil är en del av din personlighet, blir det dock lättare (åtminstone om man har pengar): Gör om dig själv! Det vill säga: Riv ut köket, lägg om golvet, investera i en ny soffa.

–På samma sätt som människor försöker förbättra sig själva genom yttre förändringar som att spruta in botox i läpparna, plastik­operera kroppen och sminka sig i de senaste trendfärgerna, försöker vi även använda hemmet för att bättra på vår image, säger Johanna Adebäck.

Men samtidigt som bostaden alltså förväntas avspegla sin ägares personlighet och individuella stil, ser de flesta ”idealhem” allt annat än personliga ut. Bläddrar man i tidningar är det lätt att få för sig att man sett samma inredningsreportage eller bostadsannons någon månad tidigare. Samma superellipsbord, samma svarta köksluckor, samma myranstolar och samma PH-lampor dyker upp gång på gång.

–Ja, den bild av hemmet som visas upp är otroligt likriktad. Man pratar så mycket om den personliga stilen, men sedan låter man den inte alls råda. När bostäder stylas inför försäljningar eller hemma-hos-reportage har stylisten ofta med sig egna saker som placeras ut i hemmet eller så plockar man undan ”störande” föremål. Personlig stil i all ära, men den måste vara ”rätt”.

Så varför dessa dubbla budskap? Johanna Adebäck tror bland annat att det hänger ihop med att individualismen är ett starkt ideal i vårt moderna samhälle – samtidigt som vi människor är flockdjur som blir ganska vilsna och ängsliga om vi inte har några regler att hålla oss till. Att gå emot normen och skaffa sig en helt egen identitet eller stil kräver mycket energi och mod.

–Dessutom finns det så otroligt många val att göra för att få det ”perfekta” hemmet. De flesta av oss orkar inte hänga med i det racet, utan faller till föga för helhetslösningar som man kan köpa rakt av, exempelvis den lantliga stilen. Eller så följer man blint auktoriteterna på området som exempelvis via inredningstidningarnas frågespalter sätter upp ett antal regler för hur man ska inreda sitt hem. För ingen vill ju riskera att ertappas med dålig smak – och därmed en dålig personlighet.