Uppdrag: Gå om TV4

Manfred Aronssons vision är att TV3 ska bli större än TV4. Det kan ta sin tid men en ­början är att ta bort program i TV3 med för mycket disk­bänks­realismen och istället lyfta fram ljusare och lite roli­gare tv, enligt MTG:s ­Sverige vd, som jobbar med en nylansering av TV3.

Manfred Aronsson började redan ifjol med att skapa en ny organisation.

Manfred Aronsson började redan ifjol med att skapa en ny organisation.

FOTO: Yvonne Åsell

Att skapa en balanserad portfölj av kanaler som ska bli störst i Sverige och att kapitalisera på de traditionella tv-kanalerna för att tjäna stora pengar på webben. Det beskriver Manfred Aronsson som sina största utmaningar framöver, när han nu är ute och pratar om höstens nylansering av Sveriges äldsta kommersiella tv-kanal, TV3.

Sedan tillträdet på MTG för 1,5‑år sedan har Manfred Aronsson renodlat mediekoncernens betal-kanalportfölj med Viasat-kanaler. Ifjol byttes Viasat Sport 1, 2 och 3 ut mot nischade sportkanaler för motor, fotboll och golf. Senaste tillskottet är Viasat Hockey.

–Det har gått extremt bra. Man måste vara tydlig i stormen av kanaler som översköljer tittarna, de hittar inte annars, säger Manfred Aronsson.


Efter betalkanalerna var det reklamkanalernas tur. Manfred Aronsson började redan ifjol med att skapa en ny organisation genom att bryta ned de flera mindre som var uppbyggda kring varje tv-kanal.

I våras inleddes arbetet med att renodla och förtydliga kanalerna i‑reklam-tv-portföljen. Tablåerna i‑de mer manliga kanalerna TV6 och TV8 rensades bland annat från tv som var för smal.

Förändringarna i de mindre kanalerna har gett en tittartillväxt på 45 procent i TV8 och 14‑procent i TV6, enligt Manfred Aronsson.

–För mig är det ett tydligt bevis på att kanalerna är viktiga ingredienser i det portföljbygge vi är mitt uppe i. Med vår nya portfölj ska vi utmana TV4 och den gamla nedärvda position de har och bli störst i åldersgruppen 15–49.


När går ni om TV4-gruppen?

–Kanske om fyra, fem år. Det är vår långsiktiga vision.

Nu är det moderkanalen TV3:s tur att få ett ansiktslyft. TV3 har liksom de andra stora kanalerna tappat tittare till de mindre nischkanalerna. TV3 har spretat åt för många håll och därmed varit mer sårbar för att tappa tittare.

–Det har varit blandat manligt och kvinnligt, gammalt och ungt och Efterlyst och Insider med väldigt lättsmält underhållning i‑TV3. Folk har inte vetat vad TV3 ska stå för, säger Manfred Aronsson.

Förändringen innebär att varumärket ska förstärkas med en ny look, ett nytt grafiskt manér och en utvecklad logotyp. Det ska vara tydligt vad kanalen ska stå för, och hur TV3-kvinnan skiljer sig från TV4- och Kanal 5-kvinnan, förklarar Aronsson. Kanalen som har en övervikt av kvinnliga tittare mellan 25 och 49 ska ännu tydligare rikta sig till denna grupp.


I programtablån för TV3 vill han komma bort från program med för mycket diskbänksrealism för att istället lyfta fram ljusare och ”lite roligare” program som Superstars och Blåsningen. Han vill också bättre marknadsföra stora dragplåster som Ensam mamma söker, Lyxfällan och Efterlyst. Förändringen av TV3 sammanfattas i den nya sloganen ”Starka känslor, starka karaktärer”.

Manfred Aronson tror att framtidens tv-tittande är plattformsoberoende, det vill säga att konsumtionen kommer att ske både framför tv-, dator-, och mobilskärmen. Och med en ökning av den totala konsumtionen av rörlig bild blir det ännu viktigare att skapa tydligare varumärken, av kanaler så väl som program.

  • Kopiera sidans adress

Börsen

börsgraf

OMX Sthlm, kl 17.30
-0,23% 436,11 SEK

1 mån:
-3,08%
Årsskiftet:
2,94%
Följ händelseutvecklingen med SvD digital – Just nu 5 veckor för 50 kr!
Visa kommentarer

Välkommen att säga din mening på SvD.se. Våra regler är enkla: visa respekt för de personer vi skriver om och andra läsare som kommenterar artiklarna.
Alla kommentarer modereras efter publiceringen av SvD eller av oss anlitad personal. Du kan skriva max tre kommentarer per artikel. Läs reglerna i sin helhet Vänliga hälsningar, Maria Rimpi, chef SvD Näringsliv

Toppnyheter Näringsliv

Gör nliv.se till din startsida
SvD Näringslivs startsida har de senaste 15 minuterna uppdaterats med 1 uppdaterad artikel. Gå till startsidan för SvD Näringsliv.
Bertil Hult. SvD Möter Bertil Hult

”Det var inget svårt
beslut att lämna Sverige”

Men efter 40 år har han ännu hjärtefrågor i det gamla landet.

”Vilka bilar tycker du att vi ska testa?”

Krönika

Relevant – men också något extra.

Guide: Så gör du för att ta ut pensionen

Hit måste du vända dig för att få pengarna.

Saab-överklagande
avfärdas av domstol

Fordon

Nu kan turerna med Spyker vara över.

Finansminister Magdalena Andersson (S) och tidigare finansministern Anders Borg (M). bnp-prognoser

Ekonomisk hyllning
till förra regeringen

SHB-ekonomen: ”De lämnade över en fantastisk jobbmaskin.”

Aristokrat utmanar
efter smutsig debatt

Porträtt

Presidentvalet i Brasilien en rysare.

LO vill skrota överskottsmål

Facket

Föreslår införande av ett balans- eller underskottsmål.

Här bygger de upp
världen i ”Avatar”

Lista

Världens häftigaste nya nöjesparker.

Utrustningsdetalj
i VW lockar biltjuvar

If: ”Varje stöld kostar oss upp till 50 000”.

Nyhetsrummens ”sista lejonkung”

porträtt

Watergate blev Bradlees höjdpunkt.

Eniros vd: ”Jag ser
inga röda flaggor”

Krisbolag

Stefan Kercza är inte orolig.

Så ska han säkra
Ericssons framtid

Intervju

Hans Vestberg om det nya spåret.

Svenskt under ytan
– dykbåtar på export

U-farkoster

”Vi säljer inte till Ryssland.”

Anders Magnerfelt, fd attackdykare i försvarsmakten, nu testansvarig och Carl Runemar, affärschef. Bildspel

Bildspel: Så ser farkosterna ut

Här kan du se SvD Näringslivs bilder på dykbåtarna.

de 34 miljarderna

”Det kunde lika gärna ha stått tusen miljarder”

Fonden är egentligen bara ett konto – med obegränsad kredit.

Därför vände LKAB
till miljardförlust

Gruvor

Samhällsomvandlingen kostar på.

Kronprinsessan tar över fondimperium

porträtt

Är sjunde rikaste kvinnan i världen.

svd avslöjar

Granskningen anklagar Vinnova för miljonslöseri

Satsningarna har inte effekt på sysselsättning eller tillväxt.

Grabau försvarar Kinneviks noteringar

zalando och rocket

”Kursfall är inte ovanligt”.

Procter & Gamble knoppar av Duracell

Framstår som bästa alternativet i dagsläget.

Tumnagel till Volvo ab Webb-tv

Svarar på stenhårda kravet från ägarna

Persson: "Enorm vilja att det här ska bli bra".

Gotlandsbåten prövas av ARN

Sålde totalt 40 000 biljetter – men tvingades ställa in samtliga turer.

Ericssons rörelsevinst blev sämre än väntat

kvartal

Lägre försäljning i Nordamerika.

SvD Börsforum

Låna 10 miljoner kronor i timmen?

makro

"Är som gjort för att skapa förvirring."

Rysk bank vill pröva sanktioner

EU-sanktioner mot Sberbank, störst i Ryssland, infördes i somras.

Avanza börjar erbjuda handel från 1 krona

Aktier

Ska befästa bankens prisledarposition.

Tror att snus kommer fortsätta växa i USA

Bättre vinst än väntat i Q3 för Swedish Match.

Vinnarna på börsen efter rapporterna

Så går det för Volvo, Eniro och Ericsson.

Bra fart i brittisk ekonomi

Fortsatt bra tillväxttakt – BNP steg med 3,1 procent.

Var satsas 2 miljarder på ökad bemanning?

Quiz

Testa vad minns du från gångna veckan.

Minecraft-staden
tog två år att bygga

Digitalt

Här kan du gå på rundtur i Titan City.

Intäkterna har rasat
för krisbolaget Eniro

Dementerar uppgift att styrelsen ska lämna.

bostad
Bostadsrätter på Lilla Essingen i Stockholm.

Här har priset på borätter stigit mest

Skiljer 47 700 kronor per kvadratmeter.

FOTO: Tomas Oneborg

Tema: Tjänstebil
”Alla måste älska elbilen”, säger lantbrukaren Arthur Buhrenstjerna och syftar på att varje gång dieselpickupen står parkerad sparas pengar. ”Både vi själva och våra anställda trivs mycket bra med vår Nissan Leaf, och man lär sig snabbt att köra så snålt som möjligt”, säger han om bilen som han och hustrun Catherine Buhrenstjerna köpte för ett år sedan.

”Vi sparar cirka 3500 i månaden”

FOTO: Karin Grip

2 MINUTER
SvD Näringslivs Andreas Cervenka och Katarina Hugo i "2 minuter".

Se alla avsnitt av SvD Näringslivs nya webbserie

FOTO: SvD.

Webb-tv

Börsen

Index

OMX-S, 17.30-0,2 %436,11
Nasdaq, 23.40+0,7 %4 483,72
DAX, 17.35-0,7 %8 987,80
FTSE, 17.35-0,5 %6 388,73
Nikkei, 08.20+1,0 %15 291,64
Visa fler index

Valutor

Euro, 00.02+0,1 %9,19 SEK
USD, 00.01-0,1 %7,25 SEK
Visa fler valutor

Råvaror

Olja brent, 22.59-0,7 %86,19
Guld, 23.13-0,0 %1 230,90
Visa fler råvaror

Räntor

3 mån, 15.58-0,0 %0,09 %
5 år, 16.10+0,1 %0,36 %
Visa fler räntor
Ny sajt

SvD Näringsliv ger dig en bättre privatekonomi.

SvD Börsforum

Testa Sveriges modernaste ekonomiforum

Räntekartan

50 000 har sagt sin ränta – klicka här!

Bloggar
SvD Näringslivs profiler Patricia Hedelius och Jonas Fröberg.

Läs våra prisbelönta journalisters bloggar.

FOTO: SvD/Montage.

Gör nliv.se till din startsida

SvD Näringsliv på Facebook