Lovisa Lindmark och informationschef Johan Forsberg på ungdomssajten Lunarstorm har fått se sina sidor invaderas av dolda pr-budskap. Liknande incidenter dyker upp flera gånger i månaden även på andra ungdomssajter. ”Jag tror tyvärr att detta kommer att öka framöver”, säger Johan Forsberg.
Häromveckan fick en av Lunarstorms anställda e-post från en person som rekommenderade en viss film på ett mycket övertydligt sätt. När den anställde följde upp ärendet noterade han att samma budskap skickats till ett stort antal användare via gästboksinlägg.
– Det var tydligt att en kommersiell aktör låg bakom det, säger
Johan Forsberg, informationschef på ungdomssajten Lunarstorm.
Vem uppdragsgivaren var vill han inte spekulera i. Men händelsen är knappast någon engångsföreteelse. Liknande incidenter dyker upp flera gånger i månaden på Lunarstorm, som har 1,3 miljoner aktiva användare och en
genomsnittsålder på 18 år.
- Jag tror tyvärr att detta kommer att öka framöver, säger Johan Forsberg.
Även konkurrenten Playahead och spelsajten Blip uppger att allvarliga överträdelser dyker upp flera gånger i månaden.
När de förtäckta pr-budskapen upptäcks tas de genast bort.
I många fall portas användaren från sajten. Men problemet med oönskad pr fortgår trots att samtliga sajter har tekniska system för att hindra massutskick och länkar till andra hemsidor.
Bakom de förtäckta pr-aktionerna står i många fall småföretagare som vill skapa ett intresse för sina tjänster och produkter.
I många fall rekryterar de unga medhjälpare för att framföra sina budskap.
På ungdomssajten Playahead i Helsingborg har man stora prob-lem med företag som marknadsför sms-tjänster.
- Det finns en massa företag som ger ungdomar pengar eller gratis sms för att värva personer till en viss tjänst. Vi har bannlyst massor med sajtnamn på Playahead, säger Jonas Frost, operativt ansvarig för Playahead med cirka 900 000 aktiva medlemmar och en genomsnittsålder på 18 år.
I vissa fall upptäcks även dold pr för produkter som dataspel, märkeskläder och cd-skivor där man kan ana stora uppdragsgivare i bakgrunden.
Ett färskt fall uppdagades i förra veckan när den lilla pr-firman Pronto Communication medgav att en av deras extraknäckande ”kommunikatörer” haussat ett visst dataspel i ett diskussions-forum för spelintresserade. Uppdragsgivaren, spelförläggaren Electronic Arts (EA), tog genast avstånd från metoden.
– En kommunikatör hos oss tog sig friheten att sprida en länk till en reklamfilm för ett tv-spel på olika gamerforum på nätet. Det är emot våra regler och den överenskommelsen vi har med EA, säger Gabriel Sundqvist på Pronto Communication.
Han beskriver det hela som en ”olyckshändelse”.
Pronto arbetar med att med att skapa så kallad ”buzz” och ”word of mouth” kring en viss produkt. Ofta handlar det om att nå ut till trendsättare med förhandsinformation, rabatter och gratisprylar och hoppas att de ska sprida informationen vidare.
Kaj Flick, generalsekreterare för branschorganisationen Precis, tar avstånd från all form av pr som sker under falskt flagg.
- Det är inte förenligt med våra normer. Man ska alltid vara tydlig med vem man är och vem man representerar, säger han.
Vad skulle hända om ett av era medlemsföretag agerade på detta sätt?
- Vi skulle ta upp ärendet i styrelsen och göra en bedömning. Beroende på hur allvarligt det var skulle vi kunna gå så långt som att diskutera uteslutning.
Pronto är inte medlem i Precis.
