Twitter är fortfarande inte alls utbrett bland Sveriges befolkning, även om man kan få det intrycket ibland. 93 procent av svenskarna har aldrig provat alternativt känner inte till Twitter. 5 procent har provat Twitter en gång och gör inte om det. Endast 0,4 procent twittrar dagligen. Det visar en undersökning från mediebyrån Carat Insight.

– Vårt syfte med undersökningen, den första i sitt slag, var primärt att få fram hur många svenskar som använder Twitter och andra social medier. Det pratas och skrivs mycket om Twitter och som medierådgivare var vi intresserade av hur viktig denna kanal är i relation till Facebook och bloggare, säger Amanda Koutra, vd för Carat Insight. Den allmänna uppfattningen är att Twitter fått större genomslag i Sverige än det har fått.


1 procent av Sveriges befolkning använder Twitter några gånger i veckan, och 1 procent några gånger om året. Mest används det, föga överraskande, i den yngsta åldersgruppen 15–25 år, där 2 procent använder Twitter flera gånger varje dag, men också i den åldersgruppen har 84 procent aldrig provat, och 12 procent har provat en gång utan att göra det igen. Den yngsta åldersgruppen är också mest aktiv med Facebook och andra sociala medier, men också där finns många som inte provat eller bara gjort det en gång.

Annonsörer och myndigheter har lagt ned tid och resuser på att prova olika sätt att använda sig av Twitter men det stora genombrottet har inte kommit – ännu.


Sett över hela världen har Twitter över 60 miljoner användare, flest i USA där antalet användare nu är nästan 20 miljoner, enligt färska siffror från undersökningsföretaget Comscore.

– 20 miljoner twittrare i USA är imponerande men kan också jämföras med över 100 miljoner Facebook-användare, konstaterar Amanda Koutra. Facebook ökar dessutom medan Twitter tycks minska. Det kan bero på mätmetoden men många som har provat Twitter har svårt att hitta ett meningsfullt sätt att använda tjänsten. Eftersom Twitter inte nått den breda massan och alla förväntas vara där, så hoppar man helt enkelt av och slutar twittra.


Vad Carat Insight kom fram till med den svenska undersökningen var också att de som twittrar i högre grad också använder andra sociala medier, och att deras inlägg och kommentarer ofta sprids vidare till andra kanaler, både digitala och traditionella.

Amanda Koutra tror ändå att fler kommer att upptäcka hur Twitter kan användas och nå den breda massan under 2010, med vinter-os, fotbolls-vm, prinsessbröllop och valet i antågande.

– Twitter måste ge mer än att folk skriver vad de ätit till frukost. Frågan är hur man ska använda sig av kanalen så att dess egenskaper och styrka som bärare av korta, koncisa och snabba budskap förstärker dialogen och på så sätt upplevs som mer relevant.


Rebecca Crusoe, tf vd på pr-byrån Domingo, är inte så förvånad över de låga siffrorna över Twitteranvändandet i Sverige.

– Det här bekräftar att det är mycket av en snackis kring Twitter, säger hon. Men det brukar gå fort för internetfenomen när det väl kommer igång, det sprider sig snabbt då. Som pr-konsult måste man ofta ta ställning till nya kanaler och hur de kan användas, och våra kunder måste än så länge fråga sig om deras målgrupp finns på Twitter.