Under 2011 besökte drygt 16 miljoner personer vårt avlånga land. Men semesterresandet har potential att bli betydligt större.

– Det finns en stor tillväxtpotential för svensk besöksnäring hos utländska besökare. Nu gäller det att räkna hem resandet genom träffsäker marknadsföring, men det krävs också destinationer som är redo för utländska gäster och en bra tillgänglighet, säger Thomas Brühl, vd på VisitSweden, en halvstatlig organisaion som har till uppgift att marknadsföra landet utomlands.

LÄS MER: ”HBT-turism en svensk guldgruva”

Enligt Brühl har besöksnäringen ett tufft mål att nå, en omsättning på 200 miljarder kronor från utländska besökare till år 2020.

Hur ska målet nås ?

– Det krävs framför allt en total mobilisering av näringslivet som måste utveckla sina destinatiner. Det finns helt klart en uppsida. Sverige är fortfarande ett okänt resmål för många, säger han.

Framför allt är det tyskar, amerikaner och ryssar som planerar en resa till Sverige och det är både natur och den svenska livsstilen med mat, mode och hälsa som lockar utländska besökare. Men om Sveriges ska attrahera fler besökare och få större intäkter från turism måste vi hamna högre upp på listan när nästa resmål ska väljas.

– Sverige behöver synas mer och det är vårt jobb. Redan i dag ökar turismens sysselsättning och utländska besökares konsumtion i Sverige snabbare än genomsnittet i Europa, säger Thomas Brühl.

Undersökningen bygger på målgruppsanalyser på elva av VisitSwedens prioterade utlandsmarknader.

LÄS MER: ”Stockholm ny älsklingsstad”