Gång på gång dyker Christer Gardell upp i svensk affärspress. Budskapet är ofta detsamma: gå in på börsen och satsa på aktier, så även nu, mitt i den kanske ­värsta finans- och kreditkrisen sedan 30-talsdepressionen.

Sture Nordh är ordförande i TCO och styrelseledamot i Fjärde AP-fonden, en stor och mäktig aktör på börsen. Han är trött på de ständiga uttalan­dena om köpläge.

–Välkända finansaktörer som Christer Gardell har naturligtvis ett särskilt ansvar när det gäller att uttala sig om börsens utveckling. Det ansvaret tar inte Gardell, säger Sture Nordh, ordförande i TCO.

Han anser att affärspressen har skäl att löpande diskutera vad och varför man publicerar vissa artiklar om börsutvecklingen. Han är också högst tveksam till om Christer Gardell gör sina uttalanden av omtanke om småspararna. Det ligger nära till hands att tro att det handlar om att gynna sina egna intressen, enligt Sture Nordh.

Stefan Löfven, ordförande i Metall­ och även han ledamot i Fjärde AP-fonden, är också ­kritisk.

–Jag tror att Christer Gardell devalverar sin egen auktoritet när han alltid säger köpläge. ­Sedan kan man väl säga, att just nu är det fler än han som tycker att vissa aktier ser billiga ut.

Christer Gardell är vd för aktivistfonden Cevian Capital som är beroende av en uppåtgående börs. Cevian har investerat mångmiljardbelopp i Volvo, TeliaSonera och Intrum Justitia. Sedan augusti förra året har Christer Gardell intervjuats vid sex tillfällen i svensk affärspress, alla sex gångerna har han upprepat sitt mantra: Den 8:e augusti förra året såg han fyndläge. Stockholmsbörsen är ner över 40 procent sedan dess. Den 4 december förra året ansåg han att svenska aktier var billiga och såg köpläge. Stockholmsbörsen har fallit mer än 30 procent sedan dess.

Bara en månad senare, 4 januari i år, talade han om en möjlig börsuppgång på 20 procent. Stockholmsbörsen har backat 32 procent sedan dess.

Även i juli, augusti och nu i oktober har köptipsen kommit. Den senaste tiden har Christer Gardell dock lagt till att det krävs starka nerver och långsiktighet för att gå in på börsen.

Kerstin Hessius, vd för Tredje AP-fonden, vill inte kommentera någon enskild finansaktör och vad han eller hon har sagt i media,­ men konstaterar samtidigt att hon och Tredje AP-fonden är ­ytterst försiktig med prognoser och utfästelser om börsens framtida utveckling. Den senaste ­månadens kraftiga ras till följd av finanskrisen var det sannolikt få som kunde förutse.

–Det har blivit rätt mycket personfixering i affärspressen och det finns en fara i det. I vissa fall får man en känsla av att avsändaren av budskapet är viktigare än själva budskapet, säger Kerstin Hessius.

Hon anser också att det ligger ett mycket större ansvar på läsarna idag än för 10–15 år sedan att sortera vad som är väsentlig information och vad som är underhållning.

–Konkurrensen inom media har blivit knivskarp och det påverkar innehållet i tidningarna.

SvD Näringsliv har sökt Christer Gardell för en kommentar.