2008 var ett rekordår för turistnäringen i Sverige. Branschen hoppas att 2009 ska sluta på liknande sätt, trots lågkonjunkturen. Och mycket tyder på att det kan bli så.

Människor slutar inte resa för att det är dåliga tider, men resandet förändras, konstaterar Thomas Brühl, vd för Visit Sweden som marknadsför Sverige i utlandet.

I sämre tider reser folk kortare, både i tid och sträckor. Därför blir våra grannländer viktigare på kort sikt, säger han.

När det blev tydligt vart utvecklingen barkade svängde branschorganisationerna för några månader sedan om delar av marknadsföringen. Mer resurser än planerat lades på annonser och broschyrer och på att sälja in resepaket till Norge, Danmark, Finland, Norra Tyskland och Ryssland, som numera också räknas som en närmarknad.

Det är inte så att vi har strypt våra kampanjer på andra ställen, men vi har dragit ner.

Den svaga kronan har dessutom gett en gratisskjuts till marknadsföringen.

Danskarna säger att det är rea på Sverige. Det kan vi väl bjuda på om vi tjänar pengar på dem, säger Thomas Brühl.

Samtidigt räknar branschen med att fler svenskar kommer att semestra på hemmaplan.

Vi har redan sett en tendens det första kvartalet att långväga gäster har vikit och närturismen har ökat litegrand, bland annat svenskarna, säger Peter Lindqvist, vd för Stockholm Visitors Board.

Från Stockholms håll har man valt att gå ut till alla SJ:s callcenter för att ytterligare marknadsföra Stockholmskortet och vid Turmässan i Göteborg tidigare i år drog man på stort.

Lite mer spets på Sverige har vi gjort.

Privatturismen i Stockholm ökade med tio procent det första kvartalet, jämfört med samma period förra året. Men affärsturismen har backat kraftigt, vilket satt press på hotell och restauranger. En bra sommar är för många därför ännu mer viktig i år.

Peter Lindqvist säger att årets säsong kan visa sig viktig för framtiden.

Eftersom det kan bli en lite ny typ av människor, från nya områden, som kommer hoppas vi att det ska sprida ringar på vattnet. Så att även om kronan stärks kan de innebära att de fått upp ögonen för området, säger han.

Han ser inga tecken på att färre turister totalt skulle komma till Stockholm i år.

Vi är mycket optimistiska och tror att vi kommer ha fler turistnätter än förra året. Sedan om det blir fem eller tio procent är svårt att säga.

Det finns fler tecken på att sommaren kommer att bli stark för turismnäringen. Enligt Lars Isacson, vd för camping- och stugorganisationen SCR upplever företagen att bokningen kommit igång tidigare i år. När det gäller vandrarhem märks samma mönster.

Förra året ökade beläggningen med fem procent på Svenska turistföreningens 320 vandrarhem och i år räknar man med ytterligare ökningar.

Det ringer som bara den, vandrarhemmen känner trycket på att de bokas mycket mer, säger Jenny Engström, pressansvarig på STF.

Historiskt har man sett att besöksindustrin inte går ner lika mycket som andra sektorer i en konjunkturnedgång, säger Thomas Brühl på Visit Sweden. Trenden har varit konstant uppåtgående.

Det blir mer ett hack i kurvan, som efter 11 september-attackerna.

Besökarna efterfrågar väldigt olika saker och marknadsföringen anpassas efter olika grupper. Aktiva familjer som vill ha nöjesparker och natur, shoppingsugna par som vill hänga på Stockholms barer och kulturintresserade resenärer som vill gå på museum.

Flera kampanjer är samarbeten mellan olika regioner. Sverige är ett litet land och det går inte att hålla på och dutta, säger Thomas Brühl på Visit Sweden.

Särskilt i tuffa tider är det viktigt att scanna av utvecklingen hela tiden och hugga direkt om en möjlighet öppnar sig för att till exempel en konkurrent lämnar en marknad, vilket nyligen hände i Tyskland.

I Tyskland drog Finland ner sina resurser eftersom Finnair måste säkerställa Asien. Deras affärsidé bygger på att vara hub för Europa och Finland flyttade delar av sina marknadsresurser till Kina för att stödja Finnair, säger Thomas Brühl.

Plötsligt stod tyska researrangörer utan nordiska alternativ i sina produktportföljer. Visit Sweden var då snabba med att erbjuda Sverigepaket. Effekten kommer att visa sig efter sommaren.

Men det har sålt väldigt bra. Det är ingen raketforskning vi håller på med. Det handlar om att ha koll på efterfrågan.