Tiger of Swedens marknadschef David Thunmarker bland bolagets jeans.
Tiger och Acne har gått från att vara fräcka uppstickare till väletablerade modevarumärken. Men båda företagen fortsätter att agera egensinnigt i sitt sätt att marknadsföra sig.
Tiger of Sweden rider på det stora intresset som finns för denimmode och bolaget upplever kraftig försäljningsökning för sin jeanskollektion. Varumärket Tiger Jeans har växt med cirka 50 procent varje år sedan starten 2000.
För att få ytterligare fart på försäljningen öppnar Tiger nästa vecka en så kallad konceptbutik i centrala Stockholm, sporrad av tidigare erfarenheter från konceptbutiker för dam- och herrkläder i Stockholm, Oslo, Köpenhamn, London och Leeds.
- Hittills har Tiger Jeans vuxit utan marknadsföring, varumärket har tagit rygg på vår herr- och damkollektion. Med en konceptbutik där vi bara säljer Tiger Jeans kan vi presentera kläderna precis som vi vill och vi vet att det vitaliserar varumärket, säger David Thunmarker, marknadschef på Tiger of Sweden.
Varumärket Tiger Jeans så kallade kärnvärden är ”annorlunda traditioner”, ”stolt hantverk” och ”uppdaterad rock and roll”. Det ska enligt David Thunmarker synas i den nya butiken genom formgivningen och de material som används.
- Butiken blir en krock mellan Tigers 102-åriga historia och samtid. Vi blandar gamla attribut från dåtidens herrbutiker med ett modernt formspråk, säger han.
Tiger Jeans målgrupp är storstadsmänniskor, medvetna människor som tagit till sig av denimmodet och vill stå för det lite rockiga, rebelliska uttryck det innebär. Tiger hoppas också att de som bär bolagets jeanskollektion gör det för att de gillar den i konkurrens med andra märken högre kvalitet man säger sig kunna leverera.
I samband med invigningen av butiken lanserar Tiger Jeans också specialkollektionen Imperial.
Imperial-kollektionen tillverkas av denim från det i jeanssammanhang superheta landet Japan. Kläderna sys i Italien och hamnar i den högre prisklassen, ett par byxor kostar runt 3 000 kronor.
- Jeanstrenden har varit otroligt stark de senaste åren. Det mesta tyder på att den håller i sig men som alltid när det gäller mode så kan man aldrig vara säker, säger David Thunmarker.
Tiger har också tagit fram en ny marknadsföringsidé för sin jeanskollektion. Om den resulterar i en omfattande reklamkampanj kan David Thunmarker inte svara på.
- Nu ska vi först öppna butiken, sedan får vi se, säger han.
Acnes senaste marknadsföringsgrepp är Acne Paper, bäst beskriven som en 100 sidor tjock livsstilstidning i tabloidformat. Acne Paper innehåller främst består av mode- och bildreportage men läsare bjuds också på texter, bland annat om ett antal världsmetropoler och fotografen Georg Oddner.
Tanken är enligt Lotta Nilsson, marknadsansvarig på Acne, att tidningen ska bära sin egen affär och bli det femte benet i Acnes företagsfamilj, idag bestående av bolag som jobbar film, reklam, illustration, och jeans. Men tidningen fyller också en marknadsförande funktion, främst för det senare, Acne Jeans.
- I det första numret förekommer det mycket mode från Acne. Framöver ska tidningen innehålla mer från andra modeskapare. Då blir den främst ett sätt för oss att få ut vårt namn, säger Lotta Nilsson.
Med en tidning som handlar om mode och kultur vill Acne presentera sig som ett varumärke som står för kreativitet. Målgruppen är personer som enligt Acnes egen formulering ”lever den kreativa livsstilen”. Dessa återfinns inom och är intresserade av film, reklam, mode och konst, alltså samma områden som Acne jobbar med.
Budskapet om det kreativa Acne ska ut i världen genom att tidningen, som till en början trycks i 60 000 exemplar, distribueras till 20 länder och säljs där Acne säljer sina jeans.
