Ett av regeringens uttalade mål är att fördubbla den svenska exporten till 2015. Ett sätt är att bli bättre på att sälja in de branscher där det finns god potential att öka exporten. Två sådana är pr och reklam, som delar av de kreativa näringarna.

– Vi är redan starka in om it, telekom, miljöteknik och industri, men det finns andra områden som har god potential att öka. Däribland mode, design, tv-spel, litteratur och pr & reklam, säger handelsminister Ewa Björling (M).

Regeringen har investerat en miljon kronor i att ta fram en kommunikationsplattform för hur de nya exportområdena ska säljas in på potentiella exportmarknader. Det är Svenska institutet som har fått uppdraget, som ska presenteras för regeringen i höst.

Vad exakt kan regeringen hjälpa till med för att få ut mer av reklamnäringen på export?

– Vi har i år ökat på med 30 miljoner kronor till exportfrämjande aktiviteter, även om de inte är öronmärkta till dessa branscher. Det är fortfarande före­tagen som går på export, men vi kan till exempel hjälpa till att riva handelshinder och ordna ­företagsdelegationer.

Svenska talanger har länge visat stora framgångar på den internationella reklammarknaden, oftast med god utdelning i de stora ­internationella reklamtävlingarna. Många svenska reklambyråer jobbar sedan länge med utländska uppdragsgivare.

Men hur mycket pengar Sverige exporterar reklam för i dag och hur stor potentialen är för reklam som fulländad exportindustri kan Ewa Björling i dagsläget inte säga.

– Reklam som exportbransch är svår att beräkna eftersom vissa delar av de svenska uppdragen går på export. Men tillväxten på reklammarknaden var förra året sju procent med en omsättning på 33 miljarder, så all ökning utifrån det måste räknas som bra, säger hon.

Årets upplaga av reklam-VM i Cannes avslutades i söndags. De svenska reklambyråerna åker hem med totalt 31 lejon, som priset heter i tävlingen. Det blev 16 färre än i fjol, och i vissa tävlingskategorier stod Sverige helt utan priser, som i tidningsannonsering och filmhantverk.

Men i internetreklam och design gick Sverige, som vanligt, starkt ut. Gustav Martner, ord­förande för branschorganisationen Sveriges kommunikationsbyråer säger att det är Sveriges styrka inom just digital kommunikation som har lett till de största framgångarna internationellt. Han säger att alla reklamkategorier blir mer och mer digitala, ­vilket skapar ännu bättre förutsättningar för svensk reklam som en exportindustri. Sveriges kommunikationsbyråer har länge ­drivit frågan om att Sverige ska bli starkare på reklamexport så handelsministerns initiativ är mycket uppskattat.

– Vi är jätteglada över detta. Samtidigt måste man konstatera att vi redan exporterar reklam. Men för att kunna prata om det som en exportindustri måste vi få fram siffror på hur mycket vi exporterar i dag.

Nästa fråga är hur siffran ska kunna öka, en fråga som Ewa Björling tillsammans med Sveriges kommunikationsbyråer ska utreda till hösten. Enligt Gustav Martner har reklamskolor som Berghs School of Communication och Hyper Island sedan länge haft en internationell prägel på sina utbildningar, vilket ger bättre förutsättningar för eleverna att jobba med internationella uppdrag när de väl hamnar på reklambyråer.

– Därmed finns både intresset från regeringens sida och kompetensen ute på byråerna, men det finns mycket mer man kan göra, som att samarbeta ännu mer med utländska reklambyråer för samma uppdragsgivare.

I reklamvärlden har det länge pratats om Sverige som det ­”digitala undret”. Lever det kvar?

– Tittar man på den internationella rankningen The Gunn report ser det bättre ut än någonsin. Men kreativitetspriser är naturligtvis inte den enda aspekten av reklam som exportvara, definitionen måste även innehålla kronor och ören.

Allt fler svenska kreatörer får jobb utomlands. Ser du ett problem i att talangerna flyr landet?

– Nej, det är bara berikande att vi är ute i världen och skapar nya kontakter. Och det går åt båda håll, vi måste även bli bättre på att anställa de bästa utländska begåvningarna inom reklam.

Fotnot: The Gunn report är en rankning som funnits sedan 1999 och som sammanställer alla vinnare från världens viktigaste reklamtävlingar och utifrån det listar världens bästa reklambyråer och kreatörer.