Annonsutrymmet för evenemanget som tv-sänds den 5 februari är slutsålt sedan länge, nu är det väntelista som gäller. Enligt Seth Winter, försäljningschef för NBC Sports, sålde de sista 35 minuterna av spel slut redan i oktober.
Priserna för att medverka stiger för varje år. I år, trots inbromsningen i ekonomin, ligger snittpriset på rekordhöga 3,5 miljoner dollar, cirka 24 miljoner kronor för en 30-sekundersfilm. 5 miljoner dollar mer per inslag än 2011. Några företag har i år betalat så mycket som 4 miljoner dollar, enligt USA Today.
Med sändningar som når i snitt 90 miljoner tittare, och med en final som i fjol lockade 110 miljoner, är annonsörer fortfarande villiga att betala. I år finns fler nykomlingar bland annonsörerna än vanligt. En av dem är svenska H&M, som visar upp sin nya underklädeskollektion signerad fotbollsspelaren David Beckham. Den 30 sekunder långa reklamfilmen ska visas under andra perioden, enligt US Magazine.
– Det känns häftigt att fånga alla tittares uppmärksamhet vid ett sådant här tillfälle. Vi har en väldigt fin kollektion, David Beckham Bodywear, och en fantastisk modell i David själv. Världens största idrottshändelse i kombination med en kollektion som är skapad av en av tidernas största fotbollsspelare, säger Håcan Andersson på H&M:s pressavdelning till SvD Näringsliv.
Vad hoppas ni få ut av en sådan här satsning?
– Självklart hoppas vi på att den får ett stort genomslag och att våra kunder kommer att gilla den.
Prislappen för att vara med i år är rekordhög. Är det värt 3,5 miljoner dollar för 30 sekunder?
– Vi väljer att inte kommentera enskilda kostnader kring vår marknadsföring, och vad vi ska ha betalat för just denna reklamplats, säger Håcan Andersson.
I sällskap har H&M bland andra franska mejerijätten Danonne, bilmärket Lexux och detaljhandelskedjan Century 21 som också gör Super Bowl-premiär i år.
De största annonskategorierna är de vanliga: bilar, drycker, snacks och filmer. Att motorindustrin mår bra igen märks på antalet nytillkomna annonsörer inom kategorin. 20 bilmärken, eller en tredjedel av alla reklamfilmer som visas under evenemanget är signerade inhemska (GM, Chrystler, Chevrolet, Cadillac) såväl som utländska biltillverkare som Honda, Hyundai, Toyota och Volkswagen.
Att företagen vill sticka ut är tydligt i årets skörd av Super Bowl-annonser, inte minst genom att många företag har bokat längre ”slotar” för att kunna visa på sin kreativitet i reklamfilmerna. Humor och aktion är återkommande ingredienser i flera av årets filmer, skriver USA Today.
SE YOUTUBIANA: Super Bowl-reklamer som förändrat Näringslivet
