- Varumärket var en fullträff, säger Jens Nylander, den 24-åriga vd:n och grundaren bakom Jens of Sweden AB.
Fram till nyår räknar han med att ha sålt totalt 60 000 enheter av sin mp3-spelare som kostar cirka 1 800 kronor i butik. Omsättningen för bolagets första verksamhetsår uppskattar han till 45-55 miljoner kronor. Vinstmarginalen ligger på smått otroliga 30 procent efter utvecklingskostnader.
– Nästa verksamhetsår säljer vi 200 000 spelare, säger Jens Nylander som tidigare arbetade som it-konsult.
Jens Nylander utvecklade mp3-spelaren M-110 tillsammans med koreanska I-Bead. Varmärket Jens of Sweden skiljer sig dock från andra märken genom att stå för skandinavisk kvalité och design.
Idén bakom företaget föddes för ett år sedan när han testade en rad av de nya elektronikprodukter som används för att ladda ner och spela upp musik med det digitala ljudformatet mp3.
- Allt var skräp. Det var krångligt och svårt att ladda ner saker från nätet. Orsaken är att tillverkarna, som Sony och Apple, stödjer musikindustrin, förklarar Jens Nylander som plötsligt såg en marknad för en mp3-spelare som inte använde så kallat DRM-skydd mot kopiering.
Efter omfattande efterforskningar lyckades han hitta ett litet sydkoreanskt företag vid namn I-Bead som höll på att utveckla en spelare med rätt förutsättningar. Han hoppade av sin utbildning, skrapade ihop 300 000 kronor och inledde ett samarbete med koreanerna.
- Jag ville göra det så lätt som möjligt att ladda ner all typ av musik från nätet. Även piratkopierad musik, säger Jens Nylander som skrivit flera debattartiklar mot skärpta upphovsrättslagar i musikbranschen (senast i SvD Brännpunkt 28/9).
MP-110
Försäljningspris: Cirka 1 800 (ink moms)
Längd: 8,8 cm
Vikt: 41 gram
Minne: Max 512 MB (rymmer 200-300 låtar i mp3-format)
Systemkrav: Fungerar med följande operativsystem: Windows (98 eller senare), Mac (OS 8.6 eller senare) och Linux.
Resultatet av samarbetet blev MP-100, en mp3-spelare med koreansk hårdvara och skandinavisk design (nu uppgraderad som MP-110).
– Det var jättesvårt att sälja in den i början. Attityden till att tjäna pengar på mp3 var mycket negativ bland de svenska handlarna.
Spelaren fick lysande recesentioner i facktidningar, plockades in av specialbutikerna och spred sig sedan till elektronikjättarna Onoff, Siba, Expert och Netonnet.
MP-110 använder ett så kallat flashminne, vilket gör den liten och strömsnål. Den har inbyggd radio och kan även kopplas direkt till datorn för överföring av musik och uppladdning av batterierna.
Men det är ändå för sin skandinaviska design och ovanliga paketering som Jens of Sweden fått störst uppmärksamhet. Spelaren har ett stilrent aluminiumhölje och är liten som en tändare. Den bärs inte i fickan, utan väl synlig med ett halsband som även innehåller sladdarna till lurarna. Logotypen är skriven i kursiv stil och hela paketet säljs i ett aluminiumrör med lock i båda ändorna.
– Varumärket är lätt att komma ihåg och sticker ut i elektronikvärlden, säger Jens Nylander som vill att hans mp3-spelare ska stå för kvalité och exklusivitet.
Spelaren har redan börjat säljas i övriga Norden och i delar av Europa och USA, där ett samarbete inletts med en känd prylkatalog. Planen är att expandera med lönsamhet och introducera nya modeller till våren. Går allt vägen vill Jens Nylander börja producera produkterna i Sverige.
– Jag vill att det ska stå Made in Sweden på den, slår han fast.
08-13 54 09,
jonas.leijonhufvud@svd.se
