Det var Apples Iphone som förändrade allt. Den började säljas i Sverige förra sommaren och fick i ett slag rejäl fart på intresset för internet i mobilen, både hos konsumenter och företag.

Den fick också fart på de vanliga mobiltillverkarna och bidrog till att skapa en ny marknad för en rad svenska företag. De försöker alla dra nytta av att mobilerna blir allt mer som små datorer med ständig tillgång till internet.

Apegroup i Stockholm är ett av de företag som tydligt hängt på trenden. Apegroup ägnar sig åt att utveckla program som laddas ned till datorlika mobiler och har bland annat gjort en lösning för McDonald's där man med hjälp av mobilens inbyggda gps kan hitta deras närmaste restaurang.


–Iphone var verkligen en revolution. Det är som att vara med om 1995 igen när internet slog igenom på bred front. Fast nu sker det i mobilen, säger Anders Graffman vd för Apegroup efter att han visat runt i bolagets nya lokaler vid Hornstull där det fortfarande luktar nyoljat trägolv.

Här jobbar än så länge 17 personer, framför allt med att programmera, men det finns plats för fler och Anders Graffman talar till och med om att det kan bli en internationell expansion.

–Vi får förfrågningar från hela världen. Om vi redan har utvecklat något för en svensk kund är det sannolikt också mycket som går att återanvända för kunder i andra länder, säger Anders Graffman.


Än så länge är det program till Iphone som dominerar hos Apegroup. Fast det håller på att ändra sig.

Apegroup har även gjort program som fungerar med Samsungs och Nokias datormobiler och fler varianter är på gång.

Framför allt är det nu sökföretaget Google som håller på att slå sig fram med sin mobilplattform Android.

Googles Android är gjort för att fungera i mobiler som är ständigt anslutna till internet och där man lätt kan lägga till nya program. På så vis skiljer sig både Android och Apples system från många av de äldre operativsystem som används i andra mobiler.


Nätkopplingen och lättheten att utveckla program är också förklaringen till att bolag som Apegroup satsar allt mer på Android. Samtidigt är det uppenbart hur man också försöker växa på mer etablerade plattformar som Symbian. Den senare används i Nokias alla mer avancerade mobiler.

Symbian, Android, Iphone. Det kan bli svårt att hänga med i strömmen av namn.

Tittar man närmare på hur utbudet av datorlika mobiler ser ut stöter man på en uppsjö av tillverkare, system, skärmstorlekar med mera i en närmast oändlig kombination. Just komplexiteten skapar också nya affärstillfällen.


Ett annat Stockholmsföretag, Mobile sorcery, har till exempel tagit fram ett system som automatiskt anpassar alla program och tjänster som utvecklas för mobiler. Då kan man direkt få programmen att fungera med de hundratals olika mobilmodeller som finns ute på marknaden. Normalt behöver programmen anpassas manuellt till varje modell, en dyr och tidsödande process.

Men komplexiteten ökar även på andra sätt. När mobilerna bara var till för att ringa med var de lätta att hantera för konsumenterna. Men ju fler funktioner som läggs till och ju mer datorlika de blir, desto svårare blir det också att få dem lättanvända.

Det är en trend som TAT i Malmö drar nytta av. Man kan säga att bolaget arbetar med att dölja komplexiteten i mobilerna och på kundlistan finns fyra av de stora mobiltillverkarna, Nokia, Sony Ericsson, Samsung och Motorola. TAT hjälper dem att göra det snyggt och begripligt på mobilens skärm.


Behovet av hjälp har varit stort och TAT har nu växt till 160 anställda, beräknas få en försäljning på 160 miljoner kronor i år och räknar med att kunna växa med ytterligare 30–40 procent under 2010.

–Vi ser hur mobilanvändarna blir allt mer kräsna och hur hårdvaran blir mer kapabel. Nu kommer till exempel 3D-grafik och multipla skärmar i flera mobiler och det skapar större behov av förenklingar, säger Charlotta Falvin, vd för TAT.

Hon tror, föga förvånande, att utformningen av mobilernas insida får än större betydelse de kommande åren. Det är en följd av att mobiltillverkarna inte längre kan skilja ut sig genom att sätta in allt bättre delar. Många rycker redan på axlarna när mobiltillverkarna försöker övertrumfa varandra med en ännu bättre kamera.

–De mest avancerade mobilerna idag består oftast bara av en stor skärm. Då är det helt avgörande att det är ett snyggt och lättanvänt system och att det finns bra program att ladda ned, säger Charlotta Falvin.