–Det här visar att vår strategi fungerar och att vi går åt rätt håll. Men vi har fortfarande långt kvar, vi är inte nöjda, säger SonyEricssons vd Bert Nordberg.
Mobiltillverkaren, som ägs till hälften av vardera Ericsson och Sony, har en lång tids bekymmer bakom sig. En trist svit av sex förlustkvartal i rad bröts oväntat under första kvartalet i år. Den positiva trenden har fortsatt, och andra kvartalet blev resultatet före skatt 31 miljoner euro, drygt 290 miljoner kronor. Det ska jämföras med en förlust på 2,6 miljarder kronor samma kvartal ifjol. Samtidigt börjar försäljningen ta fart. Omsättningen ökade med 4 procent jämfört med för ett år sedan, till 16,6 miljarder kronor.
Det är första gången sedan 2007 som SonyEricsson visar tillväxt under ett kvartal jämfört med samma tid året innan. Detta trots att antalet sålda mobiltelefoner under andra kvartalet föll med 20 procent till 11 miljoner stycken. Förklaringen stavas satsningen på mer avancerade och dyrare modeller, så kallade smarta telefoner. Ericsson har bland annat lanserat sin nya Xperia X10 med pekskärm som baseras på Googles operativsystem Android. Det har gjort att det genomsnittliga försäljningspriset per telefon skjutit i höjden, till 1500 kronor per lur, från 1115 kronor för ett år sedan. Den siffran kommer dock att minska något framöver, i takt med att SonyEricsson lanserar ett antal något billigare telefoner i mellansegmentet, enligt Bert Nordberg.
–Vi ska heller inte glömma bort att det är en flod av nya smarta telefoner på väg ut på marknaden. Konkurrensen är brutal, och den måste vi möta, säger Bert Nordberg.
I gengäld räknar Bert Nordberg med att de nya mellantelefonerna kommer göra att Sony Ericssons totala volymer ökar och att marknadsandelen börjar ticka uppåt igen. Enligt Sony Ericssons egen uppskattning ligger den idag på cirka 4 procent, enligt analyshuset Gartner på drygt 3 procent. Marknadsandelen på smarta telefoner är dock högre.
Det är fortfarande en milsvid skillnad jämfört med Ericssons position på mobiltelefonmarknaden i slutet av 90-talet då Ericsson dominerade tillsammans med Nokia. Förutom nya telefoner beror Sony Ericssons lönsamhet på ett stort sparprogram som bland annat inneburit att cirka 4000 anställda tvingats lämna bolaget och som syftar till att banta kostnaderna med 8,3 miljarder kronor. Men Bert Nordberg är inte nöjd, rörelsemarginalen, vinst per försäljningskrona, på 2 procent ska öka framöver.
–Vändningen av bolaget har så här långt varit otrolig. Men vi är inte nöjda förrän rörelsemarginalen når 10 procent. Vi vilar inte förrän vi nått det, säger Bert Nordberg, som dock inte vill säga när det kan ske.
