Nej det är inte ett tecken från yttre rymden. Istället är det tågjätten SJ som gör reklam i några sädesfält. Enligt marknadschefen Maria Ling ska pr-kuppen utmana flyget i kampen om låga priser.
– När man börjar inflygningen mot Landvetter, Arlanda och Sturup så möts man av ett sädesfält med priset 267 kronor, en tågsträcka och SJ:s logga. Vi tycker att det är ett roligt sätt att visa att vi prismässigt matchar flyget, säger hon.

Bakom kampanjen står reklambyrån King, känd för Icas tv-såpa. För att genomföra den har man hyrt åkermark och anlitat ett litet team för att klippa och underhålla texten under sommaren.

Var det svårt att få det väl synligt?
– Nej allt gick mycket smidigt, från det att vi kläckte idén för två månader sedan, till att vi kontaktade markägare och genomförde projektet.
Det låter komplicerat och dyrt. Men Maria Ling försäkrar att utgifterna är låga jämfört med annan form av reklam.
– Kostnaden är lika med en helsidesannons i Svenska Dagbladet, 150 000 kronor per åker eller något sådant, säger hon.

Ser folk verkligen det här?
– Vi tror att många kommer att se det. Vi är övertygade om att det blir något man vill titta efter. Det blir en snackis på stan.
Målgruppen är enligt Maria Ling mycket bred, från fritidsresenärer till affärsresenärer och pendlare.
– Det är viktigt att få folk ombord på tågen för att de ska uppleva hur trevligt och smidigt det är. Vi har 70 000 resenärer om dagen, men det finns många som aldrig åker tåg, säger hon.
Avgångspriset 267 kronor är en del i en större reklamkampanj som just nu går som annonser och i tv.
– Egentligen är allt en fortsättning på en stor kampanj som startades för ett och ett halvt år sedan när vi lanserade just-nu biljetten som är en avgångsprissättning. Vi anammade samma taktik som Ryanair med flytande priser. Ju
tidigare du bokar ju billigare biljetten är, förklarar marknads-
chefen.

Hur tidigt ute ska man vara för få åka Stockholm–Göteborg för 267 kronor?
– Det beror på när man ska resa. På de mest attraktiva avgångarna kan man vara ute en månad i förväg. Men ibland räcker det att vara ute några dagar, eller en vecka i förväg.