HANDEL
1) En ökning av varslen i detaljhandeln väntas redan efter nyår när en sista kraftansträngning gjorts för att krama ut det mesta möjliga ur julhandeln. Aktörerna som helt tvingas slänga in handduken efter år av konsumtionsboom blir också fler.
2) Dollareffekten kommer under året att slå igenom när valutasäkringarna löper ut. Den redan pressade detaljhandelns inköpskostnader höjs då avsevärt. Hemelektronikhandeln har redan flaggat för att den kommer att tvingas höja priserna, vilket troligen inte blir så populärt bland konsumenterna.
3) Omstarter i motvind. Aktierna har haft en katastrofal resa, men får ett väldigt tufft klimat att vända i. Wedins blir Venue Retail Group med bara tre varumärken kvar i portföljen. Hemtex, med ny vd, ska tvätta bort rea-stämpeln. RnB har sålt J-store men ständigt nya JC-grepp tycks aldrig lyckas.
4) Matpriserna som måste ned. I november steg fortfarande matpriserna med 6 procent jämfört med förra året. Dagligvaruhandeln skyller på långa kontrakt och en dyrare dollar, men snart måste världens sänkta råvarupriser och bränslepriser synas i mathyllorna. Annars blir det matuppror i lågkonjunkturen.
5) Dagligvaruhandeln får en skjuts av slumpat apoteksmonopol. Till sommaren är det till slut dags. Det svenska Apoteket får konkurrens från privata aktörer, om riksdagen säger ja till regeringens förslag. Den 1 november ska receptfria läkemedel i så fall få säljas i dagligvaruhandeln.
REKLAM
1) Reklamköpen minskar med cirka 5 procent, eller 1,5 miljarder kronor enligt IRM:s (Institutet för reklam- och mediestatistik) prognos. Det är en av de kraftigaste nedgångarna sedan IRM började föra statistik över reklamköpen. Den sker emellertid från en hög nivå, ännu är det inte fråga om någon kris för mediebranschen.
2) Prispress hos medierna. TV4 har redan gått ut med att man sänker priserna för att kunna möta den ökande konkurrensen. MTV och Kanal 5 kan följa efter. Sänkningarna gör att mer utbudsreklam flyttar från dagspress till tv, vilket betyder att tv står hyfsat starkt även 2009.
3) Kunden i fokus. Med tunnare plånböcker blir konsumenterna mer nogräknade i sina val, för att kunna tillgodose kundens behov blir det ännu viktigare att känna sin kund. Starka kundrelationer bygger lojalitet, något som inte har varit lika viktigt i högkonjunktur med större volymer. Event och butiksreklam växer.
4) Digitalt digitalt digitalt. I lågkonjunkturen söker sig ännu fler till nätet för att hämta information och shoppa. De som inte finns där kunderna finns är döda. Allt fler annonsörer flyttar pengar till nätet och försöker lista ut var och hur de ska synas där. Reklam i sociala medier kan bromsas av den konservatism som uppstår i lågkonjunktur.
5) Reklambyråer slås ut. De som drabbas är mellanstora byråer med för stor kostnadskostym och för små kunder, samt de som inte har hängt med i den digitala utvecklingen. Vi slutar också att skilja på digital och traditionell reklam, att inte synas digitalt är inte längre ett alternativ.
