Läsplattan har varit Amazons mest sålda produkt två år i rad. Försäljningen av böcker till plattformen går också över förväntan. Av många titlar säljs det faktiskt fler elektroniska böcker än det säljs tryckta.
Men faktum är att själva läsplattan Kindle inte borde vara en sådan succé. Den är ful, klumpig och har hittills varit rätt dyr. Den nya modellen kostar visserligen bara runt 1500 kronor, men faktum kvarstår – Kindle går egentligen bara att använda till en sak: att läsa e-böcker man köpt från Amazon.
I en tid där utvecklingen går mot att våra prylar, framför allt de vi bär med oss, ska kunna allt mer borde Kindle på sin höjd blivit en parentes. Istället är det en storsäljare.
Det är lätt att tillskriva framgången att man slipper kånka runt på pappersböcker, till att man kan ta med sig hundratals böcker åt gången och att det räcker med att trycka på en knapp för att vända blad. Men den verkliga tjusningen med Amazons Kindle ligger i att man har en stor del av alla böcker som någonsin tryckts tillgängliga, bara ett par knapptryck bort.
Med fler än 670000 böcker i det amerikanska sortimentet spelar prislappen mindre roll. Det finns ingen leveranstid och böckerna går aldrig ur tryck. Lägg till det drygt 1,8 miljoner gratistitlar vars upphovsrättsliga skydd gått ut och Kindles framgång blir lite mer begriplig.
Tillgänglighet och utbud är inte bara bra försäljningsargument, det är på väg att bli något vi kräver. Det är den kanske viktigaste effekten av internet, av illegal och legal nedladdning.
Jämför utbudet på Amazon eller Adlibris med det på Akademibokhandeln eller Bokia nere på hörnet. Jämför utbudet på Itunes eller Spotify med det hos din lokala skivbutik. Lägg till det omedelbar leverans istället för att behöva vänta på ett fysiskt paket.
Den typen av tillgänglighet och utbud är vanebildande. Som konsument vänjer man sig vid att kunna få tag på vad man vill, när man vill. Det finns fler branscher som kan och borde dra nytta av det.
