Vissa plagg är mer populära än andra när noviser ger sig in i klädbranschen. Jeans till exempel. Acne, Svensson och Noko jeans är tre svenska märken som startats av reklamare och medieproducenter vid sidan av deras ordinarie jobb.

Nu har turen kommit till regnkläder. Inom loppet av ett par år har två småskaliga tillverkare av regnrockar etablerat sig i Stockholm. Båda sporrade av att det de själva sökte saknades, och helt utan tidigare erfarenhet av modeindustrin. Ösregn of Sweden och Stutterheim är emellertid inte så mycket konkurrenter som ett kvitto på hur nischad en redan nischad produkt kan göras. De båda företagen har helt motsatta sätt att möta regnet.

Ösregn gör figurnära kappor i knallturkos, rött och rosa som ska påminna om smågodis och ”göra dig lycklig, även när vädret inte gör det”.

Stutterheim arbetar i mossgrönt, mattsvart, marinblått och dovt vitt och upplyser om att melankoli är en del av livet.

Många svenskar har ett vemod i sig, som accentueras när det regnar.

Alexander Stutterheim

Det senare märkets grundare, Alexander Stutterheim, jobbade som copywriter när han bestämde sig för att sy upp några hundra exemplar av en regnrock modellerad efter sin morfars avlagda. Idén fick kraft av hans egen frustration över hur svårt han tyckte det var att undvika väta med något mått av sober stil intakt. Märket är ett av fem som nominerats till utmärkelsen Årets Rookie 2012 av Svenska moderådets jury.

– Vi gör inga kollektioner. Vi vill göra klassiska plagg, långsamt och noggrant, säger Alexander Stutterheim i företagets butik på Åsögatan.

I sin marknadsföring hävdar Stutterheim inte bara melankolins värde, utan också att ångest inspirerar kreativitet: ”Tänk om August Strindberg, Ingmar Bergman och Karin Boye (…) varit glada hela tiden. Skulle de ha skapat sina fantastiska verk då?” Jag frågar om det inte känns lite cyniskt att använda andras olycka för att sälja regnrockar; Karin Boye tog ju faktiskt sitt liv till följd av depression.

Det tycker inte Alexander Stutterheim.

– Hos många kreatörer och konstnärssjälar finns det en svart sida. Många svenskar har ett vemod i sig, som accentueras när det regnar. Man ska ut i regnet, lämna på dagis eller i skolan, man ska till jobbet…

Blir det lättare i rätt regnrock?

– Det vet jag inte om man behöver säga. Men man ska inte vara rädd för sina mörka stråk.

Stutterheimrockarna sys och signeras av sömmerskor i Borås. Kunderna är ”alla från äldre svampplockare till Robyn”.

Ösregn of Sweden arbetar också i liten skala, även om deras kappor sys upp i Kina. Prototypen gjorde ägarna Carolina Miilus-Larsen och Madelén Falkenhäll efter en blöt promenad.

– Vi kom hem och sa ”vi gör det själva!”. Jag hade en långkofta på mig. Den lade vi ut på en röd vaxduk med vita prickar som Carolina hade. Det blev jättebra, tyckte vi. Men det var ju vaxduk, så den var hemskt stel jämfört med hur de har blivit sedan.

Eva Christensson, mest känd för att hon annars ansvarar för OS-truppens klädsel, gör den slutgiltiga designen. Detaljerna är framtagna utifrån egna insikter.

– Vi har en slejf bak för att lyfta fram kvinnliga former. Och en skärm på luvan så att regnet inte ska rinna ner i mascaran. Och en innerficka som är så stor att en Iphone får plats, exemplifierar Madelén Falkenhäll.

Hon arbetar som ekonom, kollegan är naprapat. Ösregn driver de på kvällar och helger.

De regnplagg som finns sedan tidigare har en betoning på funktion, inte färg och form. Det finns ett utbud som är snyggt och praktiskt, men inte så himla kul. Inget man vill ta på sig inför ett kundbesök.

För Ösregns del har det plötsliga intresset för gummistövlar banat väg, konstaterar Madelén Falkenhäll. I dag finns stövlar, till skillnad från regnkappor, för snart sagt alla sammanhang. Den här utvecklingen tog fart när intresset för att klä sig som överklass på jakt ökade, och stilen fick rejäl draghjälp av att Kate Moss åkte till 2005 års Glastonburyfestival och klafsade runt i leran med fötterna nedtryckta i ett par knähöga stövlar av märket Hunter. Hunter följde upp ”Kate Moss-effekten” genom ett samarbete med Jimmy Choo och Marc Jacobs säljer gummistövlar såväl med och utan klack.

Överlag har funktionsplagg tagit ett grepp om marknaden, även i ”ren” form. Butikskedjor som Naturkompaniet och Addnature växer. Amerikanska funktionsmärket Patagonia är så populärt bland ”the yoga-girl set” att det fått smeknamnet Patagucci. Barbourjackor är numera lika vanligt förekommande på Riche som i ett ridhus.

Ett svenskt exempel är Grundéns. Boråsbaserade Grundéns gör plagg för fyra kategorier: Yrkesfiske, industri, bygg och anläggning, samt sport och fritid. I fjol gjorde amerikanska Vogue ett stort jobb stajlat i företagets rejäla galonplagg. Och det är yrkesfiskerockarna i lysande orange som säljs i hippa modebutiker.

– De produkter vi har ligger rätt i tiden. Konsumenter efterfrågar äkta varumärken och vi kan se att just det faktum att våra plagg ser ut som de alltid har gjort uppskattas, säger vd:n Tomas Theil.

Grundéns, som bytte ägare i höstas, har ändå anlitat en designer för att ta fram en serie jackor anpassade för att bäras över till exempel en kostym.

– Vi ska ta fram ett smalt, begränsat sortiment. Vi går absolut inte in för att finnas överallt. Tvärtom, en del av tjusningen är att vi inte gör det, säger Tomas Theil.