Hans-Holger Albrecht är på gott humör. Han tar emot i Stenbecks prestigefastighet på Skeppsbron 18 i Stockholm, han är i Sverige hela veckan med anledning av Kinneviks stämmor, idag är det MTG:s tur. Det är exakt en månad sedan MTG släppte sin rapport för första kvartalet, en rapport som trots vinst och ökad försäljning inte mötte marknadens förväntningar. Svag tillväxt i Östeuropa och färre betal-tv-abonnenter gjorde marknaden besviken. Men allvarligast är kanske tittarflykten från TV3. Viasats moderkanal har de senaste månaderna förlorat en stor andel tittande till andra kanaler.
–Det är en dipp, vi har sett det förut. Det beror på att våra konkurrenter har gjort massiva investeringar i programinnehåll, vilket får konsekvenser. Men vi gör själva stora investeringar nu och slår tillbaka.
TV4 presenterade sin största programbudget någonsin 2011 för att möta konkurrensen. Även SVT har satsat mer än vanligt i år.
Borde inte ni ha räknat med detta och ökat er budget, ni också?
–Vi jobbar med tv för att göra vinst. Men det måste finnas en balans mellan investering och avkastning. Sedan tror vi på långsiktighet och inte på att investera stort under ett kvartal bara för att marknaden är stark.
Så hur hade ni kunnat göra annorlunda?
– Jag hade valt bättre innehåll, vilket vi ska göra nu.
Ni föreslår en ökad utdelning till aktieägarna i år, samtitigt som ni behöver investera i era kanaler. Hur resonerar ni?
– Vi har en stark aktiepost och en stabil styrelse som har jobbat ihop länge. Vi är överens om vad vi ska investera i, samtidigt gör vi så mycket vinst att vi måste ge tillbaka till våra aktieägare. Vår högsta prioritering är alltid tillväxt.
Hans-Holger Albrecht tror på fortsatt tillväxt för reklam-tv i Skandinavien. För att få tillbaka tittare ska bolaget investera i en omgörning av TV3. Sportinnehåll har redan flyttats till TV3 från systerkanalerna TV6 och TV10, däribland finalen i hockey-VM som drog 1,6 miljoner tittare. Därmed går man ifrån kanalens kvinnofokus.
–Trenden går åt att huvudkanalerna ska erbjuda den bästa underhållningen oavsett målgrupp, så vill vi göra med TV3. Vi ska bli bredare, vi kan inte exkludera halva befolkningen i vår största kanal.
Utöver större programinvesteringar ska höstsäsongen förlängas och stärkas med mer marknadsföring.
På betal-tv-sidan har betydande investeringar gjorts i den digitala tv-plattformen Viaplay som lanserades tidigare i år. Där kan tittare via abonnemang titta på sport, filmer och tv-serier.
Hur viktiga är de digitala kanalerna intäktsmässigt?
– De kommer att bli huvudaffären inom betal-tv, det är bara en fråga om när. Vi vet inte hur snabbt konsumenterna rör sig, men räknar med att det kommer stå för en betydande andel inom ett par år.
Viaplay ska nu rullas ut på flera marknader. Affärsmodellen är värd att investera mycket pengar och människor i, säger Hans-Holger Albrecht.
Här om veckan meddelade tyska mediekoncernen Prosieben Sat1 att de skandinaviska radio- och tv-kanaler i SBS, däribland Kanal5 och Kanal9, som varit ute till försäljning, inte längre ska säljas. MTG var en av dem som förhandlade om kanalerna.
– Ingen var villig att betala det pris Prosieben begärde, då valde de att dra sig tillbaka gissar jag.
Affären värderades till runt 12 miljarder kronor. Sannolikt kommer Prosieben att försöka sälja kanalerna längre fram, men då är MTG-vd:n inte säker på att han är lika intresserad.
– Det är som ett äktenskap som aldrig blir av. Till slut blir bruden för gammal och man tröttnar, lite så har det blivit med SBS-kanalerna. Vi har tittat på dem länge nu, samtitigt som vi själva har blivit ganska stora.
Affären skulle ha inneburit en nyttig konsolidering av tv-marknaden och samverkanseffekter med Viasats egna kanaler.
–Men inte till vilket pris som helst, säger han.
