Konsumentminister Ann-Christins Nykvists hot om striktare lagstiftning för att stoppa matreklam riktad till barn möter kritik från reklambranschen. Varken Annonsörföreningen, som representerar reklamköparna, eller Reklamförbundet, som representerar reklambyråerna, tror att nya reklamlagar kan lösa problemet med den ökade övervikten bland barn.
– Vi vet att självsanering är bättre än förbud, säger Anders Ericson, vd för Annonsörföreningen som diskuterat frågan med både livsmedelsbolagen och DLF (Dagligvaruleverantörernas förening).
– Vi diskuterar att genomföra egenåtgärder genom ett granskande råd likt ERK (Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande reklam). Rådet skulle ta emot anmälningar avseende matreklam som riktar sig till barn såväl som till vuxna. Man borde kunna begränsa påträngande reklam och reklam för produkter som är extremt onyttiga, säger han.
På Reklamförbundet har man sedan 1997 gett sitt stöd till det gällande förbudet mot barnreklam i tv. Förbudet påverkar i praktiken endast TV†4 då övriga reklamkanaler sänder från utlandet och därmed inte lyder under svensk lag.
– Vi har länge stött syftet med förbudet mot barnreklam i tv. En överväldigande majoritet av våra medlemmar tycker det är bra med ett förbud mot tv-reklam riktad till barn under 12 år, säger Henri Pagot, informationschef på Reklamförbundet.
Reklamförbundet anser dock inte att ny lagstiftning behövs inom området.
–Man gör det enkelt för sig när man skyller på reklamen. Föräldrarna bör köpa mindre skräpmat till sina barn och skolorna bör erbjuda mer fysiska aktiviteter. I många fall är det inte reklamen utan innehållet i maten som man ska ändra på, säger Henri Pagot.
Det var på debattsidan Brännpunkt i dagens Svenska Dagbladet som konsumentminister Ann-Christin Nykvist kritiserade marknadsföring riktad till barn och hotade med skärpt lagstiftning om inte livsmedelsbranschen tog sitt ansvar. Nykvist var särskilt kritisk till reklam för ”energitäta och näringsfattiga livsmedel”.
