En undersökning från Sifo visar att svenska folket i allt större utsträckning försöker undvika reklam i olika mediekanaler. Tydligare än någonsin är att den påträngande reklamen, den som avbryter, är den som folk i allmänhet stör sig på mest.
Frågan ”i vilka medier försöker du aktivt undvika reklamen” ställdes till personer mellan 15 och 79 år. Av dessa svarade 75 procent att de aktivt försöker undvika reklamen i tv och i radio och på internet. Det specificeras dock inte vilken typ av reklam på nätet som undveks. Enligt underökningen är hälften av pengarna som läggs på direktmarknadsföring bortkastade, eftersom reklamen hos hälften av mottagarna går direkt i papperskorgen.
De medier som ligger säkrast till är inte helt överraskande tidskrifter och dagspress, sådan reklam som mediekonsumenten själv kan välja att ta del av när den vill. ”Endast” 39 procent säger sig aktivt försöka undvika reklam i tidskrifter och 42 procent i dagspress.
”Enligt detta resultat skulle en stor del av medieinvesteringarna gå upp i rök”, säger beställaren av undersökningen – Sveriges Annonsörer.
Detta är emellertid en förenkling av frågan om reklamundvikande. För visst är det så att mycket av den reklam som vi exponeras för är ren smörja, men det finns också sådan som vi skrattar högt åt, och som faktiskt är informativ. Så en viktig fråga som inte presenteras i Sveriges Annonsörers undersökning är om dessa människor undviker reklamen alltid eller bara någon gång.
Frågar du tv-bolagen eller undersökningsföretaget MMS, som mäter tv-tittandet i Sverige, säger de att de inte ser någon minskning av reklamtittandet.
Detta visar tydligt att det, precis som med dokusåpor, är en sak vad vi tittar eller inte tittar på och en helt annan vad vi verkligen gör.
FRÅGA
Vilken typ av reklam störs du mest av och i vilken mediekanal?
Mejla mig på hanna.duner@svd.se
