Efter en dryg månads tystnad tog Carl-Henric Svanberg bladet från munnen i mitten av förra veckan vid en miljökonferens som sändes på Youtube.

Idag var det dags för den svenska marknaden att få sitt. I en exklusiv SvD-intervju valde BP-ordföranden att beklaga den oljekatastrof som just nu svärtar bolagets verksamhet – men samtidigt försvarade han återigen oljeborrning på djupt vatten.

– Han prioriterar helt fel. I ett sådant här läge ska det bara handla om att beklaga det som inträffat – att 11 personer faktiskt omkommit och att det finns stora miljöintressen som riskerar att gå förlorade. Istället väjer Svanberg att återigen, precis som i klippet på Youtube att tala om fortsatt oljeborrning, säger Markus Förberg, pr-konsult på Westander till SvD.se.

Han är mycket kritisk till de dubbla budskap som han hittills säger sig ha sett hos Carl-Henric Svanberg.

– Man kan inte å ena sida göra paralleller till kärnkraftskatastrofen på Three Mile Island utanför Harrisburg, och sedan å andra sidan prata om fortsatt borrning. Först en parallell till en ohygglig olycka och sedan är det business as usual.

Enligt Markus Förberg väcker intervjun fler frågor än svar.

– Ingenstans säger han hur man resonerar när man vill fortsätta borra på djupt vatten, eller vilka säkerhetsåtgärder fortsatt borrning kommer att leda till.

Svanbergs tidigare tystnad får inte heller någon ordentlig förklaring i intervjun, anser Förberg.

– Först säger han att han inte ville uttala sig eftersom det är vd:s roll och att man inte vill kommunicera från två håll. Men sedan väljer han ju ändå att göra det. Hur blir det i fortsättningen undrar man och vem har kontrollen. Bara fler frågor.

Nu är det avgörande hur BP fortsätter att kommunicera.

– Nu måste han vara beredd att löpa linan ut och inte glida in i en kompakt tystnad igen. Lägga alla korten på bordet, och verkligen distansera sig från den skrattande brunbrända framtoningen han visade upp på klippet på Youtube.

Men kan man verkligen kommunicera sig ur en sådan här kris?

– Man kan inte prata bort en kris. Men man kan låta bli att göra den värre med otydliga budskap. Carl-Henric Svanberg var mycket skicklig på kommunikation under sin tid som vd för Ericsson. Det förvånar mig att en sådan erfaren person agerat så här.

Den lång tystanden, vad tror du den beror på?

– Svårt att säga, man ville kanske satsa allt på att ge en bild av det operativa, vad man gör genom vd. Men samtidigt måste den som är ytterst ansvarig visa sig. BP valde tidigt bort den chansen och det gör det svårare nu när kritiken växer.

Varför BP:s ordförande valde att kommenterade katastrofen för första gången vid en filmad miljökonferens är fortfarande ett stort frågetecken, enligt Markus Förberg.

– Det är obegripligt och känns överhuvudtaget inte som ett genomtänkt framträdande. Att prata om att man hoppats att man skulle få en enklare resa är fel perspektiv. Men han kanske inte insåg att konferensen skulle sändas på nätet.