Turister gillar att shoppa. Varje dag lägger de nästan 200 kronor av semesterkassan på inköp. Det innebär 40 miljarder kronor per år, vilket motsvarar 10 procent av den totala detaljhandelsförsäljningen.
Men flera kommuner missar att marknadsföra sina shoppingmöjligheter. Det visar en undersökning som Handelns utredningsinstitut, HUI, har gjort i syfte att kartlägga semestershoppingen. Kartläggningen visar att - förutom de tre storstäderna - Strömstad, Falkenberg, Borgholm, Jönköping, Sundsvall, Malung och Älvdalen är Sveriges bästa shoppingkommuner.
- Gemensamt är att de har en stor turistattraktion eller ett bra shoppingutbud. De kommuner som erbjuder båda ingredienserna och dessutom marknadsför shoppingen lyckas bäst, säger Michael Cronholm, analytiker på HUI.
Men det är skillnad på turistshopping och shoppingturism. Turistshopping är shopping som görs av turister, till exempel semesterfirare som passar på att handla när de besöker Öland. Shoppingturisterna besöker en viss kommun med avsikt att
shoppa och är vanliga i till exempel Sundsvall - där Ikea lockar - och i Falkenberg.
- Falkenberg är ett bra exempel. Ullared marknadsförs långt utanför kommungränsen och lockar mängder av konsumenter, säger Michael Cronholm.
Men flera kommuner är omedvetna om vilken guldgruva turisterna är.
- Glasriket i Småland kryllar av turister under sommaren men handeln är förhållandevis mycket låg, säger Michael Cronholm.
Glasprodukter säljer förstås, men för annan shopping åker turisterna i stället till Växjö eller Kalmar. Inte heller Båstad har lyckats ta vara på handeln. Utbudet är för litet och därmed går stora intäkter förlorade, anser Michael Cronholm.
För ett år sedan genomförde HUI på uppdrag av Turistdelegationen en fallstudie i Älvdalen för att kartlägga hur stor betydelse turismen och shoppingen har för en kommun.
- Resultatet visar att betydelsen är väldigt stor, särskilt för en mindre kommun. Genom att utnyttja köpkraften växte antalet butiker. Det blev fler jobbtillfällen, till och med byggbranschen påverkades, berättar Michael Cronholm.
- Detaljhandeln måste bli mindre geografiskt bundna i sin marknadsföring, och liksom turismen vända sig till konsumenter även utanför kommungränsen. Dessutom borde fler kommuner börja samordna marknadsföringen för sin shopping och vanliga turistattraktioner.
