Inte bara vd:n Niclas Kjellström-Matseke och hans medarbetare tjänar stort på Postkodlotteriets koncept, som SvD Näringsliv skrev om i lördags. Enligt mediebyrån Starcom är även TV4 en stor vinnare. I en uträkning har Starcom kommit fram till att TV4 tjänar 50-60 miljoner kronor i annonsintäkter varje år på Postkodlotteriets koncept, genom att sända programmet Postkodmiljonären. Programmet visas i TV4 med Rickard Sjöberg som programledare.
Niklas Bellander, som är tv-chef på Starcom, berättar att uträkningen är grundad på prissättningen av vad det kostar att köpa en reklamspot i programmet Postkodmiljonären utifrån en bruttoprislista som mediebyrån har tillgång till.
– Och så har vi räknat in en uppskattad marknadsmässig rabatt gånger antalet ”spotar” som finns tillgängliga för TV4 att sälja.
Starcom har alltså tittat på hur mycket reklamtid det finns att sälja och vad marknaden kan vara villig att betala för den tiden.
– Vi jobbar med våra kunder, sedan finns det ju andra kunder som också köper reklam där. Så vi kan inte mer än uppskatta, men där omkring bör det ligga, säger Niklas Bellander.
Niklas Bellander berättar att TV4:s program ibland är delfinansierade av kanalen själv och ibland helfinansierade av andra bolag. Det senare innebär att programmen är gratis för TV4.
Varken Postkodlotteriet eller TV4 vill avslöja om Postkodmiljonären är helfinansierat av Postkodlotteriet. Med tanke på lotteriets driftkostnader på 780 miljoner kronor, som till stor del uppges gå till tv-produktion, går det att anta att produktionen till en betydande del är finansierad av Postkodlotteriet.
– Tunga delar av våra drifter är tv-produktion där vi producerar Postkodmiljonären för TV4. Sedan är det kostnader för marknadsföring och för kundservice, vi har ungefär 1 miljon kunder, sa kommunikationschefen Anna Wieslander till SvD Näringsliv förra veckan.
Postkodlotteriet vill inte kommentera Starcoms uppgifter. Vd Niclas Kjellström-Matseke har vid ett tidigare tillfälle noga påpekat att TV4 också hörde till vinnarna på hans verksamhet, enligt sajten Realtid.se.
I en kommentar till SvD säger TV4:
– Det är klart vi tjänar pengar på programmet men vi säger inte hur mycket, säger Gunnar Gidefeldt.
