Vd kan gömma sig i krisen

Omvärldsbevakningsföretaget Cision har studerat vad svensk näringslivspress skrev om under 2008. Fjolåret skiljde ut sig i ett antal hänseenden jämfört med tidigare år.

–Företagsledarna blev mindre synliga. Det berodde på att medierna skrev mer om makroekonomi och att de skrev mindre om företagens ekonomi, säger Gunilla Ström, analytiker och ansvarig för Cisions Näringslivsbarometer.

Barometern mäter mediernas toppnyheter inom näringsliv och ekonomi. Avsikten är att följa hur intresset fördelar sig för enskilda ämnen och aktörer över tid. Barometern har funnits i drygt tio år.

De stora företagen och deras ledare har alltid dominerat listorna även om det finns en stor spridning bland olika namn inom näringslivet.

Finanskrisen och krisen inom bilindustrin har tagit stor plats i den svenska affärspressen under 2008.

Även om det mest dramatiska hände under årets sista kvartal var problemen inom bilindustrin en följetong under hela året.

Volvo PV toppar mycket riktigt listan över mest omskrivna företag/institutioner 2008. Normalt (som under 2007) toppar Ericsson och Telia Sonera. Under 2008 intog Ericsson en blygsam sjätteplats medan Telia Sonera kom utanför tio i topp-listan.

AB Volvo (lastvagnstillverkaren) är fjärde mest omskrivna företag/institution. När orderboken blev tom i höstas kom varsel och många svarta rubriker. Biltillverkaren Saab finns naturligtvis med på topplistan. Swedbank lägger sig på tredjeplats och är den av de fyra storbankerna som får mest uppmärksamhet i samband med finansoron och deras stora exponering mot Baltikum. Även SEB och Nordea finns med på tio i topp-listan.

Stockholmsbörsen föll med drygt 40 procent vilket var det historiskt största fallet någonsin. Följaktligen finns Stockholmsbörsen med på listan över mest omskrivna aktörer inom näringsliv och ekonomi.

Regeringen finns på en mycket överraskande andraplats. De har aldrig varit i närheten av en sådan placering. I början på året handlar publiciteten om försäljningen av Vin&Sprit, mot slutet av året handlar det om finanskris, krispaket, åtgärder mot lågkonjunkturen och dåliga tider.

Härdsmältan på finansmarknaden (inte minst i oktober) tvingar Riksbanken till räntesänkningar och den ovanliga åtgärden att börja pumpa in likviditet i det finansiella systemet.

Riksbanken tar sig upp på en nionde plats på topplistan bland toppnyheter i svensk näringslivspress.

–Krisen gör det mer intressant för medierna att tala med politiker och ägarna till företag istället för att tala med vd:arna, säger Gunilla Ström.

På listan över vilka företrädare/talespersoner som förekommer mest i affärspressens toppnyheter återfinns Carl-Henric Svanberg, Ericssons koncernchef, som brukar ligga i topp.

Sedan kommer AB Volvos Leif Johansson men redan på tredje plats finns riksbankschefen Stefan Ingves. Övriga namn är ihopkopplade med bilindustrin eller med bankerna. Dessutom Investors Börje Ekholm.

Näringsminister Maud Olofsson och finansminister Anders Borg tillsammans med finansmarknadsminister Mats Odell tar plats på listan. Så många politiker har aldrig förekommit på tio i topp-listan men det speglar det turbulenta 2008 väl.

–Politikernärvaron i toppnyheterna fortsätter under 2009, spår Gunilla Ström.

Hon tror också att behovet av positiva nyheter ökar. Så var det vid förra krisen strax efter millennieskiftet.

–Vi har följt toppnyheterna i svensk affärspress under tio år och lärt oss känna igen vissa mönster. Efter alla svarta rubriker ökar efterfrågan på positiva nyheter.

Gunilla Ström tror att företagsledarna fortsätter att vara mindre synliga under 2009. Efter finanskrisen kommer en andra våg med varsel och uppsägningar. Krisande företag får slåss om medieutrymmet med politiker, fackliga företrädare, ägare och anställda.

Och Riksbanken, med Stefan Ingves i spetsen, kommer säkert att försvara sin plats på topplistorna.

…

Läs mer om undersökningen på
• www.cision.se

Leif Petersen

08-13 55 18

leif.petersen@svd.se

Fler artiklar | Blogg