Skönhetsindustrin för män omsatte nära 30 miljarder dolla 2010 enligt analysföretaget Euromonitor. Men tillväxten är svag, med undantag för hudkrämer.
Åserud, Lise
– Är det vanligt att två vuxna män snackar om de bästa ögonkrämerna över en tallrik laxmousse och lantbröd? undrar chefredaktören Daniel Peres i sin ledare i sommarnumret av magasinet Details.
Krogsamtalet, där Peres till vännens oförställda förvåning bekänt att han använder babyschampo, resulterade i ett temanummer om ”grooming” som män föredrar framför damtidningarnas ”beauty”. I något av en slump visade det sig att tusentals läsare hade röstat i en webbenkät om vilka produkter de föredrar.
Och, det fanns gott om märken och kategorier att välja bland, så det får räcka med att återge Bästa nya produktlansering 2012: Gillettes nya rakhyvel (modellen på engelska: fusion proglide styler), läppsalva från Jack Black med grapefrukt och ingefära samt frisyrgelén GO24.7 som är mjuk men inte klibbig och ger ”ett kort, torrt hår en ren matt yta som inte verkar överdrivet stajlad”.
Analysföretaget Euromonitor uppskattar att den totala omsättningen i manliga skönhetsindustrin i världen uppgick till 29,6 miljarder dollar 2010 men att lågkonjunkturen kan förklara en förhållandevis svag tillväxt. Undantaget är hudkrämer, med rejäla ökningar i flera länder.
Här anses det finnas enorm potential – eftersom statistiken tyder på att 75 procent av männen från 18 år och uppåt inte använder hudkräm. Eller rättare, inte köper kanske, för en del av dem smörjer nog in sig med fruns/flickvännens krämer.
Enligt en färsk rapport om Sverige från Euromonitor återhämtade sig den manliga marknaden under 2011, med en säljökning på 3 procent. Procter & Gamble och Unilever Sverige dominerar, med 35 respektive närmare 20 procent. P&G:s Gillette är störst på rakning medan Unilever leder i deodorant- och duschkrämsegmenten.
Amerikanska bloggen Ape to gentleman (Från apa till gentleman) kan berätta om ett par företag i branschen som numera erbjuder ”Groom boot camp” eller ett par veckors träningsläger, à la militären, för brudgummar så att de kan gå ner i vikt och bli så stiliga som möjligt i tid till bröllopsdagen.
Om nu männen bläddrar i tidningar som Details, GQ och Esquire är det heller ingen brist på samma typ av frestande reklam som i dampressen. En del kändisansikten förekommer (till exempel Adrien Broody), fast annars är det mest sol, hav, karg natur och, förstås, bilar i annonserna – huvudsakligen för rakvatten.
QUIZ: Räntan, Saab, Kronofogden och Swedbank. Har du hängt med i veckan? Testa dig!
